朱长岭：家居行业转型升级，要在五个方面寻求突破

摘要：在中国经济转型升级的背景下，家居行业通过持续的改革与创新来适应新的发展阶段。具体来说，就是要坚持品牌建设和创新；提升管理水平；增强行业集中度；加强产业集群建设；由生产型向生产服务型转变。

  2016年，家居行业经历了重大考验，比如出口下降，国内销售增长缓慢，产业结构调整加快，环保要求不断提高，税制改革继续，经济下行压力加大，市场需求发生变化等。总的来说，其发展呈现出五个特点。

  一是行业由高速发展向中高速发展转变，产业结构调整继续进行。目前，家居行业需要通过供给侧结构性改革，获取新的发展动力。家居企业的发展策略也需要调整。一些企业的转型升级初见成效，但是也有些企业被淘汰掉。

  二是家居行业整体水平提高，但发展不平衡。我国规模以上家居企业的数量增多。一些大型定制家居生产企业的年产值已经超过10亿元大关，甚至达到数十亿元，引入了大规模定制化生产设备，将信息技术应用于生产制造。但很多小微企业缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，集中度低，抗风险能力较差，劳动生产率不高，盈利能力不强。

  三是家居行业出口额下降，但国际贸易份额没有下降。2016年前十个月，家居行业累计完成出口额396.77亿美元，同比下降9.96%。和我国进出口贸易基本一致。值得注意的是，在出口额下降的同时，出口量却在增长，这说明单件家居产品出口价格有所降低。家居出口贸易国际份额没有降低。

  四是互联网技术、大数据成为家居行业发展新动力。一些大型企业及大型卖场开始采用电商的模式进行销售，部分卖场和企业开始探索线上与线下相结合的网络销售模式。一些专门从事家居电子商务销售的公司快速发展，受到了消费者的认可。互联网、大数据未来将改变家居行业的经营模式。

  五是家居行业展览成规模。我国已经成为家居展览大国，全年家居展览面积超过200万平方米。由于中国国际家居展坚持出口导向，使我国家居出口贸易额占世界家居出口贸易额的38%以上。

  家居行业转型升级，要在五个方面寻求突破

  在中国经济转型升级的背景下，家居行业必须要在产品结构、加工制造、创新服务等方面不断提升，通过持续的改革与创新来适应新的发展阶段。具体来说，就是要坚持品牌建设和创新；提升管理水平；增强行业集中度；加强产业集群建设；由生产型向生产服务型转变。

  品牌建设与创新是永恒的话题。目前，我国已产生一批具有社会影响力和品牌知名度的家居企业，有的成功上市，未来家居行业以品牌企业为中心的集团将陆续出现。要通过科学的技术创新、产品创新、营销创新，增强品牌的核心竞争力，不断提升品牌附加值，扩大品牌影响力，促进品牌企业的持续稳定发展。在当前的发展环境下，企业管理者需要不断提升管理水平，进一步加强工业化与信息化融合，用现代技术改造传统产业，提高资源利用率。

  增强行业集中度可以有效解决家居行业产品同质化严重、产能过剩等问题。通过兼并重组，提高行业集中度，一些产品质量差、经营效率低的落后产能将逐渐被行业淘汰。要加强产业集群建设，做好集群布局规划，促进家居产业链的形成。加强与高等院校、咨询机构的合作;加强专业化分工合作，坚持做好公共服务平台建设，提供设计研发、质量检测、电子商务、培训教育、贸易对接等多项服务，拓宽产业集群企业的营销渠道，提升产业集群内企业的整体水平。

  从生产型企业向生产服务型企业转变，既是企业发展成熟的表现，也是产业升级必然的结果。在成熟的市场经济体制下，消费者的利益需求很大程度上决定商品如何生产，服务如何提供。单纯的生产型企业不能充分结合消费的趋势，其将逐渐失去市场份额。因此，企业由生产型向生产服务型转变显得尤为重要。

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