筑就造星新舞台 专业观众创新高 ——第37届国际名家具（东莞）展览会圆满成功

摘要：2017年3月20日,第37届国际名家具（东莞）展览会以及同期举办的名家具出口展、设计展、家居饰品展、中式家具文化展圆满落幕。

  2017年3月20日,第37届国际名家具（东莞）展览会以及同期举办的名家具出口展、设计展、家居饰品展、中式家具文化展圆满落幕。本届展会，又是一次成功的盛会，接待专业观众人数也创历史新高。据统计，五天时间内，展会接待的专业观众比去年同期上升了1万名，达到135685人，其中海外观众10095人。

展会现场

  本届展会以“一个星梦启航的地方”为主题，围绕这个主题，高举造星大旗，从多方面对展会进行了提升，提升了展会平台的格局、效率。不仅得到国内行业人士的广泛认可，也得到了国际友人的高度称赞。

  中国家具协会理事长朱长岭、全国工商联家具装饰业协会会长丁佐宏、中国家具销售商联合会会长王大为等出席展会的业界各方“大佬”们都对本次名家具展的组织、人气等方面赞誉有加。巴基斯坦家具出口商协会主席 Asif Jabbar Khan先生，尼日利亚驻香港、澳门领事馆总领事Amb.AbdulazizM.Dankano先生等国际友人都表示，对名家具展印象很好，展会质量很高，展品很丰富，很符合当地市场的需求，希望以后有更多机会跟名家具展开更多的交流与合作。

  金羿大奖点燃行业进步的激情

  作为名家具展将“以设计引领潮流，以创意驱动未来”提升到战略高度的重要标志之一，金羿奖在本届展会隆重亮相。中国家具协会专家委员会副主任陈宝光评价说：“金羿奖不单是一个奖项的设置，不仅见证了名家具在十八、九年的时间中推动中国家具进步持续不断的努力，更是在中国家具设计方面做了一个非常大的推动作用，引导行业共同持续进步。”

  展会前两天，由卢志荣、何人可、陈宝光、梁建国、温浩、杨冬江、陈林、高扬、崔华峰九位设计大师组成的豪华阵容评委会，对报名参评金羿奖的289家企业、598个参评系列，从产品的设计、工艺、品质、用材等多个方面进行了专业、公平、权威地评选，最终得出7大奖项的27个获奖系列产品。评委会主席卢志荣指出：“好的设计作品应该更加适用，方便于人使用，方便于生活，所以金羿奖的评选结果主要看作品的细节和关键因素是否能够把握得好。”

  评委崔华峰认为，“在本次金羿奖评选过程中，看到家具行业工艺和技术、材料都在不断的进步，不纠结一些材料之间的收口，很多产品、品牌都进步明显。”

  3月17日晚，金羿奖结果在“霓彩华裳 金羿盛典”上揭晓。这是一场家居时尚的盛宴，一场向设计致敬的誓师大会，包括政府、设计、协会、企业、商家、媒体等方面的800业界嘉宾，见证了首届金羿奖的诞生。

  获奖结果揭晓后，金羿奖组委会大奖得主富宝家居集团的董事长黄进宝立即成为媒体追逐的对象，黄进宝在接受媒体群访时高兴地说：“金羿奖的设立，不但将显著地推动名家具展影响力的不断提升，还将有效地推动国内原创设计的发展。 这次富宝家居获得金羿奖终极大奖组委会大奖，也将进一步提升企业的品牌价值。”

  “杰出原创设计奖现代家具金奖”的获得者和睿家具董事长姜泳睿说：“金羿奖的含金量很高，评委都是国际国内顶级大师，能得到他们认可，坚定了我们坚持原创设计的信心和决心。”

  家居行业新潮流的风向标

  作为中国家具行业的风向标，名家具展一直站在市场的最前沿，引导行业的发展方向。这里集中了中国家具行业七成以上最优秀的家具品牌，这些企业新品通过展会发布，数以十万计的专业观众从这里把握到了家居新潮流。在产品风格上，欧美、现代、中式、新中式等产品风格是本届展会的主流，都受到了专业观众的热捧。

  现代风格品牌注重消费群体变化

  本届展会上，现代风格家具品牌多、设计独特，呈现出群星璀璨的景象。各个现代家具品牌的产品都各具特色，有的在功能性方面下了很大的功夫，有的还结合了中西方元素。比如和睿家具此次参展的产品是意大利现代风格产品，也是东西方文化的交融与碰撞，设计更加精致优雅，产品能够被更多年轻人所接受。

  江苏美典家具有限公司总经理严冬则介绍说，此次参展以现代美式产品，产品主要迎合高端消费群体和年轻消费群体，从产品到整个店面设计都非常注重设计感，产品非常受欢迎，招商完全达到了预期效果。

  从经销商的角度也可以看到市场对现代家具的旺盛需求，来自厦门的经销商吴女士主要是来看欧美家具整体的流行趋势，当地市场现代家具销得比较好。她认为现场展品反映出现代都市人进入后现代社会的另一种思考方向。这回看中了几家比较不错，待回去比较后再定。

  新中式、东方风格异彩纷呈

  东方风格、新中式风格的崛起，也成为本届展会的一大亮点。无论是3号馆、4号馆中式家具文化展区、9号馆名家居世博园，还是设计家居馆，都展示了许多新中式家具品牌，并且在展会当中大放异彩。比如迪蕾罗莎推出的梅兰竹菊定位为原创实木新中式家具，但它又是通过国外设计师设计，以西方的眼光来关注东方的元素、东方的家具，获得了众多专业买家的青睐。

  江苏苏品家具有限公司营销总监邹峰说，这次公司带来的新品跟以前所有展会的新中式产品都不一样，产品践行、探知符合时代消费需求的用器，并且在产品中加入了刺绣、皮雕等新材质、新工艺，从而让新中式得到更多年轻人的喜欢，展会招商也完全达到预期。更重要的是，苏梨想要通过这种新的展示跟同行交流，把这种声音传播出去。

  中山市红宝轩红木家具有限公司此次推出的新产品把中国传统古典家具文化元素、齐白石国画元素融入到产品当中，产品工艺完全按照故宫的卯榫结构，得到了金羿奖评委和专业买家的高度认可。据该公司董事长曹兆庭介绍，展会上好多个城市都出现了八九家、十几家争一个区域代理权。曹兆庭说，在业界吹牛说自己产品好是没有用的，东西好不好，就应该到名家具展来试试身手才知道，明年，红宝轩会有更新的东西带来参展。

  主打智能化的品牌成为展会新宠

  智能化家居产品越来越受到消费者欢迎，随着智能化产品的价格趋于合理，必将成为新的流行趋势，本次展会上，智能化的产品吸引了大量专业买家关注。

  爱依瑞斯推出智+系列，展示了两款智能床垫，得到很多专业买家的认可。据爱依瑞斯睡眠事业部华南大区经理张超介绍，智能化的产品，带动了整个展位的招商效果，此次展会前三天在睡眠系列就已经签约50多个。

  施力普控股有限公司展出的智能天籁枕，能够对消费者的睡眠情况做一个检测，并通过“睡眠大师”APP形成睡眠报告，给使用者提供改善睡眠的建议。同时，施力普还把生活和产品恰当的融合在一起，吸引了众多客户，据介绍，该公司在展会期间接待的客人有几千人，并且大部分对这个空间和模式非常喜欢，截至3月18日，就已经签约100余家。

  青少年儿童参展企业创新高

  青少年儿童家具展区是名家具展传统的特色展区，本届展会更是整合了超70家参展商，包括慕思儿童、杰克丹尼、松堡王国、金天拓、童话城堡、汤米妮琪、星星索、七彩人生、正高等优质企业悉数出场，参展数量、质量都达到了一个新高度。

  松堡王国以“百花齐放”为主题，推出经典、贵族及北美新品套房，百款产品全新升级。松堡王国体验馆亦首度亮相，展出与《愤怒的小鸟》设计公司罗威欧达成战略合作后的衍生产品，打造出更加生动和娱乐化的场景空间，引爆名家具展青少年儿童馆。

  汤米妮琪则主打“无油漆更健康”、“为孩子定制”、“好色彩更聪明”等理念。据负责人介绍，整个展位是按照标准专卖店60平方的模式搭建，经销商投入6万，用6个月时间即可回本，极其强调标准化、模式化运作。

  本届展会，青少年儿童家具企业在金羿奖评选中表现出色。其中，慕思儿童旗下产品美人鱼系列同时获得金羿奖绿色创新奖以及杰出原创设计奖-青少年系列金奖，杰克丹尼斩获金羿奖的杰出匠心工艺奖-青少年系列金奖，董事长孔庆苹透露，凭借出色的产品设计，杰克丹尼在展会第三天中午提前闭馆，共签下了205个客户。

  家居行业模式的先行地

  每届名家具展，也是行业发布商业新模式最密集的时候。许多企业精心布局，这里当成品牌提升或模式变革的先行地，探索、践行占据市场先机的新路径。本次展会，也出现了许多新的模式，或者参展企业通过实践已经崭露头角的可行模式也希望能够在此得到更广泛的推广，各种创新模式同台竞技，带给行业新的启发。

  大店模式成为大品牌新风向

  近年来，在名家具展上，大店模式都是一些参展企业的特色，并且有很多取得成功的企业。本次展会上，一些优秀品牌开始试水大店模式，还有一些大品牌则呈现扩张态势。比如，首次参展的东方荟带来的新品是用胡桃木制作的新中式家具，主推中式大宅家具，产品也主推生活馆模式，每个专卖店可以在1000平方米以上，融合家具和家居用品，同时对经销商要求也很高，不仅要懂产品，还要有专业团队。但是虽然开出的条件很高，产品首次参展就带来超高的人气，展会前两天就基本达成招引35个生活馆大店的目标。

  而A家家居在本届展会以大店模式推出的展厅让观众们印象深刻，第一天已经招到69家旗舰大店，并计划今年开大店到近300家，而整个A家家居集团第一天统计就已经招商1869家。城市之窗展会前两天已经签约大店20多家，而且还将继续把这种大店模式复制到国外专卖店，目前，城市之窗已经在沙特开设了单体面积达8000平方米的旗舰店。借助展贸一体化平台，城市之窗还与来自黎巴嫩、格鲁吉亚的客户达成专卖店合作签约。

  各种新模式层出不穷

  除了大店模式外，一些新模式也纷纷在本届展会上展示亮相，比如由17家知名企业投资发起的众家联家具产业平台在展会期间上线，该平台鼎力打造中国最大的家具产业供应链整合服务平台，致力于成为家具行业的阿里巴巴；全屋定制分享会暨千万推广基金启动仪式也在展会期间举行，名家居世博园宣布将斥资1000万元作为全屋定制联盟的推广资金。此外，各参展企业也在展会期间纷纷发布新模式，比如圣蒂斯堡独立体验店发布仪式、JESSICA战略模式启动暨媒体发布会等。

  3月16日展会首日，JESSICA宣布品牌升级，定位于“精软装缔造者”。JESSICA精软装以家具、窗帘、床品、地毯、挂画为核心产品，锁定国内实力地产商的主流户型，呈现多种整体空间解决方案。JESSICA还通过三维家云设计的运用，使得整体家居方案的呈现变得轻松简易。轻松扫一扫二维码，便可体验720°全景方案。物物二维，更是通过轻松扫码，便获得更多的商品信息。

  展示生活方式也成为本届展会参展企业的一大亮点。首次参展的优梵艺术原来是一个互联网品牌，此次到名家具展也是该品牌首次参加展会，创始人林上康介绍说，优梵艺术融合酒吧、格调餐厅、精品民宿、咖啡馆、书店来跟家具一起结合，呈现一种生活方式，通过开旗舰店和卫星店，进行这种生活方式的展示，并且能够引导线上客户前来购买家具。同时，在这种生活方式的展厅内，也将配备红酒、拖鞋等各类生活用品及食物。

  打造设计驱动力新平台

  从第37届名家具展起，名家具展组委会将设计版块提升到新的高度，打造“以设计驱动家居产业”的坚实、高效平台。着重从三个方面推进：一是创立金羿奖；二是推出设计家居馆；三是开展高规格的设计论坛。金羿奖评委、湖南大学设计艺术学院院长何人可就说：“国内的展会要把眼光放宽些，不仅是展览家具，更是展览未来的生活方式。本届名家具展非常重视设计，这是很好的方向，并且给了年轻设计师展示的舞台。”

  设计家居馆不仅是推动设计品牌与家居产业对接的重要平台，也是原创品牌展示及成长的前沿阵地。“设计GO”是名家具展设计家居馆的核心板块，其中“设计在名家”回顾名家具展18年36届在推动设计驱动家居产业方面所作的努力，以及取得的成果，表达了名家具展对设计一以贯之的态度；“设计品牌区”和“开放展示区”让人耳目一新，卢志荣、朱小杰、沈宝宏、侯正光、吴滨、吴作光、袁媛、陈大瑞、梁少禧、赖亚楠、黄建辉、柴晓东、高一强、吴宗敏、崔华峰、梁永标、高风麟等设计大师携作品展现最前沿的设计理念和趋势，充分彰显中国原创设计力量的魅力，观畅家居、简末、本土创造、华颂集团、大唐盛世、新维思、阿木师付、有清堂等长于设计的家居品牌，从传统工艺推动设计进步，以陈设艺术挖掘生活启发。

  正如名家具展形象总设计师卢涛所说：“好设计会有好生意，更是一种行业引领。名家具展在制造优势的基础上，再以设计和时尚为核心驱动力，它的影响力在不断扩大。既是高端家居设计作品的展示，更是对中国家居界设计思想的引领与启发。”

  设计家居馆还汇聚了众多室内设计、软装陈设、家具设计等不同领域的独立品牌，如东辰明瀚、美克美、珐蓝、巨匠风华、锦泰蓝、欧丰名、杜姐、广厦等，其中珐蓝提倡的美学软装概念、精美的展厅陈设吸引了广大观展者的眼球，其灵活多变的模式更是早早锁定了意向客户40多家。

  另外主推五店合一软装美学设计馆的MKM HOME也收获了满意的成绩，其运营总监刘泽能表示设计家居馆能让美克美的设计创意发挥到极致，前两天接待客户数量非常多，签约交付定金的客户就有近三十家，群体不仅有家具经销商，也有建筑装修、建材领域的经销商。

  同样，朗图家居销售总监张峻豪也表示每天来到设计家居馆的人流量很足，而且吸引到不少的外商，并坦言春秋季名家具展是朗图家居必来的展示窗口，本次获得金羿奖的带动作用更是不言而喻，统计意向客户达到60多家。

  家具行业供给侧改革的示范平台

  在第37届名家具展上，一个个震撼行业的消息发出，在中国家具展贸之都掀起一场家居行业的整合风暴，足以改变行业格局。

  在第37届名家具展第一天的“2017家具行业信息发布会”上，东莞市名家具一带一路产业投资发展有限公司与中拉经贸有限公司签定合作协议，众家联平台正式上线。

  “一带一路”是国家的发展战略，这次一带一路产业投资发展有限公司与中拉经贸有限公司签约，促成了与巴西经贸代表团的合作，将成为名家具引领中国家居走出去的标志。接下来，名家具将在“一带一路”沿线国家寻求更多的战略合作，将中国制造的产品、品牌输出去，同时通过经贸的合作，增进“一带一路”沿线国家的双边经贸往来。而众家联家具产业互联网平台的上线，是践行中央提出的供给侧结构性改革，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，推进传统产业升级。众家联借助互联网+资本的模式，打通产业链，联通市场链，以资本为纽带，让行业更多的企业结成利益共同体。是引领家居转型发展过程中的另一个创新之举。

  此外，第37届名家具展期间另一个重磅消息发布，由广东现代国际展览中心有限公司投资建设的世界家具总部项目计划于2017年年底开始兴建，项目定位于打造家具产业高端办公、研发设计、产业金融、国际展贸以及城市建设深度融合的世界家具总部基地，致力于成为全球家具产业深度融合示范项目。其中的家具总部大厦塔楼总高538米，地上112层，地下4层，入驻世界知名品牌家具企业的研发设计、销售总部，并将成为东莞新地标。总部基地项目的建成，将助推名家具展进一步转型升级，也将有力推动东莞经济的发展，打造东莞国际城市新形象。

  “名家论坛”上演高规格活动盛宴

  第37届名家具展，展会活动正式升格为“名家论坛”，囊括展会所有重量级行业活动，聚焦产业发展，关注设计动态，发布潮流信息，打造高规格的名家盛宴。展会期间，“名家论坛”自第37届名家具展开幕典礼拉开序幕，二十多场由名企、名设计师参与的论坛活动精彩上演。

  连续举办多年、具有高度前瞻性、权威性的品牌活动——“2017家具行业信息发布会”于3月16日下午，在名家具展1-3号馆通道论坛区盛大举行。中国家具协会理事长朱长岭在致辞中表示，每年3月发布中国家具行业最新的数据和行业信息，可以帮助企业了解国内外资讯，更好地引领生产经营活动，提高产业水平。随后，中国家具协会副秘书长屠祺围绕行业运行态势、格局演变分析、面临问题挑战，变革创新经济，机遇趋势展望等六大方面，权威发布2016中国家具行业经济运行及2017年预测。本年度行业信息发布会的联合主办媒体是德国专业杂志《MBELMARKT》，主编Helmut Max Merkel向在场观众介绍了德国家具市场现状进行全面的剖析，并对未来德国家具市场的趋势进行了预测。

  设计是家居行业最具活力的竞争核心，也是名家具展一直推崇的重要元素。本届“名家论坛”首次设立设计论坛区，邀请享誉国内外的顶尖设计大师，举办了多场围绕设计的巅峰对话，为行业带来新的思想启发，引领新的潮流趋势。

  最瞩目的要数3月17日举办的“态度开辩——亚洲家具设计论坛”，著名建筑师、设计师、雕塑家卢志荣作为演讲嘉宾和评委，与何人可、朱小杰、宋建明、梁少禧等设计大师组成豪华裁判团，对由原创设计师袁媛、王昕、高凤麟、高一强、柴晓东、修军为辩手的精彩辩论进行点评。针对辩题“设计师品牌应该做量产吗？”，正反双方各抒己见，辩论现场更上演反方辩手中途“叛变”，裁判亲自上场参与辩论等戏剧性一幕，为本次论坛赚足话题和眼球。

  除了“态度开辩”，本届名家具展还上演多场跟设计、软装、陈设、买手等话题相关的设计论坛。3月17日下午举办的广东省陈设艺术协会暨戛迪高峰论坛，协会会长吴宗敏在主题演讲《从“望、闻、问、切”想到的软装买手模式研究》中指出，未来的软装行业发展趋势是以买手设计师为核心的定制化、原创化以及跨界化。3月18日举行的“十君道”设计师分享论坛，十位优秀设计师分享了自己的设计观、美学观，并为现场三百多位观众带来了最新的设计潮流趋势分享。

  在名家具展9号馆举行的全屋定制大师分享会暨千万推广基金启动仪式、“风口与路标”空间创新的设计与智造论坛、新设荟家具深度研习特训营软装生态圈发布会等活动同样为广大听众带来丰富的前沿信息。

  中国家居行业正处于新的爬坡期，在这个进程中，必将不断涌现新的行业新星，创造行业新的格局。他们或是由老牌明星蜕变而来，或在新市场中应运而生。相较上一个发展期，这一阶段的明星将更为耀眼，他们的星光将更为久远。

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