定制家居PK，上半场已经结束了？

摘要：经历了首轮资本风口之后，定制行业接下来将何去何从？伴随着定制行业的持续深化，以及消费升级所带来的需求转变，不管是“大而全”的“大家居”，还是“专而美”的“小家居”，系统建设、运营水平和产品升级都将是决定终端胜负的关键。

  继索菲亚、好莱客、顶固之后，20 17年定制行业掀起了新一轮的上市小高潮，欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌和我乐等集体步入上市公司阵营。经历了首轮资本风口之后，定制行业接下来将何去何从？伴随着定制行业的持续深化，以及消费升级所带来的需求转变，不管是“大而全”的“大家居”，还是“专而美”的“小家居”，系统建设、运营水平和产品升级都将是决定终端胜负的关键。

  阶段之争

  中国的定制行业，最早起源于橱柜。1994年，伴随着欧派橱柜的成立，整个行业开始发轫，并逐渐发展壮大。2003年，索菲亚成立，定制衣柜首度走进公众视野。经过十余年的发展，如今的定制行业已经成功孕育了8家上市公司。

  据广东省定制协会秘书长曾勇回忆，在定制家居起步的最初十余年间，整个行业的表现一直相对沉静。2007-2008年，索菲亚的销量开始破亿。2011年，索菲亚上市，首届衣柜展诞生，定制行业首度作为一个行业赢得了社会各界的广泛关注。

  2010- 2011年前后，整个定制行业步入了快速发展期。短短六七年间，定制行业不仅孕育出了两家上市公司，而且不断有定制品牌步入排队上市和准备上市的行列。从营收的规模来看，年销售2亿- 3亿的企业，大概有二三十家，新的定制品牌也如雨后春笋般涌现出来。

  步入2017年上半年，加上新近IPO过会的志邦橱柜，定制行业总计有8家企业步入上市公司行列。随着一线品牌的全线上市，部分二线品牌的集体上市，对于定制行业的阶段之争，出现了不一样的观点。

  定制家居的上半场，是否已经结束？YES OR NO!

  YES

  以布兰莎总经理李牛佳为代表的部分业内人士认为，对于定制行业而言，靠消费需求和用户红利拉动的上半场已经结束，伴随着上市潮的开启，整个定制家居行业即将步入资本竞争和资源竞争的下半场。

  虽然绝大多数业内人士都认同随着新一轮上市潮的开启，定制行业的发展的确赢来了一个新的发展阶段，但是对于上下半场的划分，不少业内人士却持有不同的看法。

  No

  百得胜执行总裁张健认为，如果参照篮球比赛的上下半场之分，目前定制行业顶多算是打完了第一小节，上半场远未结束。诗尼曼董事长辛福民甚至认为，定制家居目前尚处在发展的初始阶段。

  “一个传统产业，如果孕育了10家左右的上市公司，基本上便称得上大局已定。不过，凡事都有例外，定制行业便是这个例外。首先，作为一个端口，它不仅可以切分成品家具的市场，而且可以切分装饰公司的蛋糕，潜在市场很大。其次，在消费升级、城市化进程和互联网技术三者大融合的背景之下，定制行业作为一种新兴行业，它依然具有快速成长的巨大潜力。”在百得胜执行总裁张健看来，定制行业至少可以孕育20家左右的上市公司，当这个行业拥有20家左右的上市公司之后，才会迎来所谓的“下半场”时代。

（来源：南方都市报）

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