视线 | 设计师“落地”，为什么选择在东莞？

摘要：设计与创意的落地，需要技术与产业的支撑

  近日，一场名为“未来已来——高质量发展看广东”的主题宣传活动走进东莞。这座闻名世界的“制造名城”，不仅展现出了东莞制造的创新蝶变，也让公众真实感受到了“世界工厂”的活力与魅力。尤其是在二十大召开后的第一个春天，东莞紧跟党中央战略擘画，坚定地挺起了制造业当家“硬脊梁”。

  说她“硬”，高端装备，新能源、电气机械等先进制造企业遍地开花，在城市经济中起到举重若轻的地位，其中，东莞的家具曾占全国产量的三分之一，占全国出口的40%。

  “硬脊梁”的背后需要“硬支撑”。近年来，东莞聚焦“科技创新+先进制造”城市特色，以大湾区综合性国家科学中心先行启动区建设为引领，加快实施创新驱动发展战略，赋能产业高质量发展。

  紧跟时代大潮，加快产业链转型升级，诞生于这片热土之上的国际名家具（东莞）展览会（下称“名家具展”）也正在以钧之力促成企业与产业的转型升级，以谋更好的发展。

  这里有对设计的“偏爱”

  回顾名家具展的转型之路，可以从对设计的“偏爱”说起。

  早在2016年，促进设计与家居行业深度融合，便成为了名家具展努力的方向。在第35届名家具展上，名家具展整合各行业资源，邀请各领域知名设计师分享生活艺术，助推家居产业链的进一步延伸。此后，无论是开辟“设计整合馆”，还是2017年成立以设计为主题的“设计家居馆”，亦或是2018年以概念展、设计论坛等形式引发家具行业以及大家居领域对于设计的思考，名家具展为家居设计的梯度建设倾注心力，同时也取得了明显成效。

  那一年，“造梦者•2018惊蛰设计ing”、“态度”女性生活与艺术设计作品展等概念展，惊艳了整个春天；那一年的“禧哥莞饭”开席，被家居人津津乐道，所打造的设计师之家、设计师交流会、星企对接会等，则为设计师与企业提供了交流互动和合作共赢的奔赴平台。

  从2019年开始，名家具展着手推动设计成果的落地。第41届名家具展上，名家具展组委会推出“在地设计展”，围绕设计与产业的对话与合作展开讨论，为品牌与设计师搭建桥梁，深入探讨设计、家具、展览的转型融合，促进未来家居产业思维的全新突破。

  同年7月，名家具展再将设计提上另一高度。在东莞市人民政府的主导下，东莞国际设计周应运而生，依托湾区大家居产业集群优势与20余年的办展经验，东莞国际设计周以“设计·洞见”为全新视角，通过设计驱动整合上下游资源，构建“设计+大家居产业”商业价值实现平台，让全球创意及空间设计落地东莞，让设计实现更大的商业价值。

  此后三年，受疫情影响，展会举办时间不定，但名家具展对设计的重视有增无减。而与其他展会不同，在名家具展看来，推动设计创新，并非只是坐而论道，更需要有对接与落地市场的能力。因此，名家具展倡导的设计创新之路，走的是“设计+定制、设计+整装、设计+制造、设计+市场”路线，不仅引导传统家具品牌融入定制、整装产业，也突出东莞的产业优势，着力引进优秀设计落地到参展商和东莞家居企业之中。

▲ 无边居所

  因此，无论是后来由吴滨、孟也、曾建龙、仲松等4位优秀设计师亲手在名家具展现场打造的4个“新家”，还是成为中国建筑学会室内设计分会第30届年会的战略合作伙伴，汇聚全球各地的室内建筑设计、家居设计师，名家具展目标明确，即吸引更多一线设计师来到东莞厚街，与家居企业进行对接、互动。

  2023年，第49届名家具展即将启幕，名家具展更是设计师不可错过的一场开年秀。

  【DGS·设计东莞】重整规模，向整个二楼展区全面扩展，一个庞大的“新物种”正在悄悄诞生。以大家居全链条为核心，整合软装、定制、生活方式等新品类，【DGS·设计东莞】着力打造“整家定制设计馆”、“家居生活美学馆”、“软装设计精品馆”等三大展馆，将以“全案时代展贸一体化供应链服务平台”的全新定位，为大家居产业创新提供更高效率、更易落地、更低成本的整体解决方案。

  2.0版本的【头号潮玩家】升级亮相，在现在与未来、生活与潮玩的碰撞中，将家居×设计×潮流艺术以跨领域的形态进行融合，探索家居、设计以及生活方式的更多可能。

  【大宅作品展】延续美学盛宴，“一宅一境 向心而居”，汇聚70+设计大师优秀案例，通过打造不同系列的主题实景作品，其中不乏2022美国缪斯设计奖金奖、美国IDA国际设计大奖、香港亚太区室内设计奖等优秀作品，

  据悉，3月16日，名家具展8号馆论坛区还将携手广东省陈设艺术协会会长胡小梅、新浪家居全国总编王晶、禾壹设计创始人黄耀龙、万城设计创始人刘旭、深圳GTD根聚设计创始人余文斌等多位设计大咖、品牌代表发起「大宅作品展」设计论坛，邀请设计师与业内人士一同赏案例、观趋势、鉴工艺，探讨「新」大宅时代下的人居美学。

  这里有落地设计的优势

  一直以来，名家具展关注的始终是“设计对产业的价值转换”以及“产业对设计的落地推动”。

  区别于同时期的展会或设计周，名家具展的优势主要表现在三个方面：

  一是观众结构的不同。近年来，名家具展到场观众结构进一步优化，来自设计渠道、软装公司家装公司的专业买家渠道占比进一步上升。

  以上一届名家具展观众&参展商数据为例，15W专业观众，其中，家具经销商占32.9%，设计师/设计机构占20.8%。观众结构由过去以家具经销商为主，转变为家具经销商、设计师、地产商、家装公司、机械材料供应商、家居卖场等多元化的结构。

  二是产品及终极店态的不同。与许多展会临时搭建且展出时间仅有几天相比，名家具展有9号馆名家居世博园的加持。

  作为永不落幕的展会，在9号馆不仅可以尽览名家具展上的所有最新展品，还能随时让专业观众与消费者直接与名品家居进行对接。经销商在这里能看到一个完整的店态，不仅有最新的产品、系列，终极呈现的店态也为新店的拓展提供了参考样本；设计师在这里能直接与品牌建立连接，无论是想将设计的概念落地还是带业主前来选购，丰富的品牌、品类及产品，比之展会，能真实购买成交；比之卖场，少了中间商的成本。

  三是最终呈现方式的不同。与其他展会或设计周，更多关注趋势与方式上的创新，名家具展更注重设计的落地，即上端对接供应链资源，下端对接家居厂商，中间串起设计师群体，真正实现从设计理论到效果的落地。

  以“DDC名+设计师服务中心”为例,基于对“设计+大家居产业”趋势的感知，9号馆·名家居世博园聚焦设计赋能与高端定制，推出了全新产融平台“DDC名+设计师服务中心”，集合大湾区大家居产业集群及制造业优势，为设计师和家居行业打造专业高效、互动式的选品交流平台。

  近半年时间，十多场设计师活动，DDC名+设计中心通过深度链接展贸、家居产业、企业品牌和设计师群体，以品牌探店、主题沙龙等方式，以设计联动产业力量，在多维度助力设计师价值提升的同时，促使设计价值实现商业化，赋能家居行业高质量发展。

  设计与创意的落地，需要技术与产业的支撑。

  自“全球ID，东莞落地”的战略被提出时起，名家具展便坚定了目标，致力打造“设计+大家居产业”商业价值实现平台，聚集高端定制和设计选材核心板块，依托展会赋能和产业集群优势引领大家居产业融合发展，努力成为全球设计落地的价值转化首选地。

  位于广东省珠三角地区的东莞，处在穗港经济走廊中间，是广州与香港之间水陆交通的必经之地，其地理位置优越不言而喻；自上世纪90年代至今，悠久且强大的制造能力也远近闻名。

  今年2月，首都科技发展战略研究院课题组发布的《中国城市科技创新发展报告（2022）》显示，东莞在2022年中国城市科技创新发展指数排名中重返20强，排名第16位。

  如今，无论是地理优势，还是制造或创新能力，东莞已颇负盛名，而“东莞家具”这块烫金的名片，也已发展成为国内市场知名度最高的区域品牌。3月15-19日，第49届名家具展即将举行，借势复苏的春天和家居行业，这里不仅有先进的制造，还有……设计的落地。

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