力推饰品业迈入“2.0时代”：世博园软装总部基地呼之欲出

摘要：饰品被称为“家居的灵魂”,对于空间文化氛围的烘托至关重要。近年来，饰品越来越受到消费者的重视。国内饰品企业的产品也正逐渐由外销为主，转为内外线并重。

       饰品被称为“家居的灵魂”,对于空间文化氛围的烘托至关重要。近年来，饰品越来越受到消费者的重视。国内饰品企业的产品也正逐渐由外销为主，转为内外线并重。

       在这一背景下，业内人士将近20年来主要经营出口和企业业务的饰品商业模式称为“饰品1.0”时代。

       在“饰品1.0”时代，饰品企业仅仅拥有模糊的消费者画像，产品设计生产存在资源错配，库存日渐增长，但企业发展速度却在放缓。

       而伴随着国家层面力推供给侧改革，富起来的国内消费者也亟需消费升级。展贸联动平台——名家居世博园正因势利导，采取多项措施，全面打造软装总部基地，助推饰品行业通过与软装的结合进入直面消费者需求的“2.0时代”。

【饰品业转型进入关键期】

       告别了野蛮生长的外销的“黄金时代”，以及家具品牌快速扩张的“白银时代”，饰品企业发展速度放缓。如何找到新的市场蓝海，尤其是抓住国内巨大的消费升级市场？

许多饰品企业选择与软装企业的合作甚至直接“软装化”,从而直接向终端消费者提供服务。

海菱家居饰品有限公司营销总监张小宏透露，该公司提出了整体灯饰的概念，也就是将灯具，家具，饰品，茶，香结合起来，尝试“五维空间”的搭建。在确立了五维空间的理念之后，海菱家居的设计师在设计思路上更加清晰，所有产品都是根据空间的需求来进行设计。这一做法很快取得了显著的成效。2016年，海菱家居店面坪效增长非常迅速，复购人群也显著增长。

海菱家居的做法，其实是颇为典型的饰品企业软装化模式。不少业内人士分析认为，国内饰品行业的这一轮转型，本质上便是行业快速发展带来的，同时也是饰品行业迈向供给侧改革的必由之路。

名家居世博园在三年前开业的同时，便启动了国内最大的单体软装饰品中心——B1软装饰品馆。名家居世博园有关负责人透露，当前，不管是商家还是普通消费者，在采购饰品时都往往不再采购单件饰品，而是根据自身的需求和设计方案，对一定空间内相互搭配的饰品进行集中采购。这种越来越明显的整合式消费需求，正是饰品行业消费升级的曙光，也是饰品企业快速发展的重要机会窗口。

【重磅打造软装总部基地】

名家居世博园也采取了一系列措施，致力于帮助饰品软装企业发展壮大，抓住当前软装“新革命”的机会窗口。

在第37届国际名家具展期间，名家居世博园软装饰品中心将打出一套组合拳，包括与广州美院等院校展开合作、启动国际设计中心等全新元素。名家居世博园还将设立30万量级的设计师俱乐部，通过与设计师专业平台对接资源及战略合作，建立线上线下直播间，激活30万设计师资源，打造一个设计师与材料供应商随时随地对接的跨界联动平台。尤其值得一提的是，在平台上沉淀的资源和数据，则将不断提升材料选材、资源融合、产业联动的价值。

在第37届国际名家具（东莞）展览会期间，名家居世博园与家居饰品展同场举行的【天工艺赏】首届东莞工艺传承与创新展，将在3月15日开始并一直延展至3月30日。作为集艺术与工艺、学术性和鉴赏性的艺术创新展览，汇集了对当下生活理念、生活方式、生活需求的观照研究，将“非遗、艺术、创意、生活、体验”五个主题板块完美融合。

未来一年名家居世博园将打造软装总部基地，通过协会合作、实体运营的服务平台，展开人才输出培训、招商加盟模式输出、软装产品供应链代理运营等等业务。为饰品企业的快速发展，设计提升，打造品牌建立起一个更加丰富而健康的生态。

“我非常认同名家居世博园打造软装总部基地的思路。”忆东方家具总裁张宏国表示，随着生活水平的提高，消费者的消费习惯已经发生了较大的变化。人们对饰品的需求转变为品质和设计为主导。软装行业目前缺乏类似的规模化、规范化、专业化的商业综合体，因此名家居世博园打造软装总部基地的做法，将对整个软装行业进入规范化市场具有特殊的意义。同时，名家居世博园产品品类齐全，每年又可作为两届名家具展的展馆使用，优势得天独厚。

事实上，在即将启幕的第37届国际名家具（东莞）展览会上，软装元素颇为丰富。除了以9号馆名家居世博园B1软装饰品馆为主题的家居饰品展之外，位于3号馆二楼的设计家具馆中也集中了大批优秀的软装企业集中参展。

业内普遍认为，当前快速崛起的全屋定制产业，其实与软装业一样，是家居融合发展到一定程度的必然趋势。

在今年秋季第38届国际名家具展上，名家居世博园全屋定制馆将正式亮相，面积达3万平方米的全屋定制馆紧邻名家居世博园，业态规划包含橱柜定制、衣柜定制、家具定制、办公定制等等。对于全屋定制，许多饰品企业也充满了信心。捷优地毯营销总监韩伟说，近几年的，地毯定制是以几何级别的增长。目前，定制业务已经占到了捷优地毯营业额的40%以上。韩伟相信，定制业务捷优地毯营业收入的占比未来还会更高。

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