格调家私李建煌：家具品牌娱乐营销，格调颜值创新高度

摘要： 近十年来，中国软体家具制造业从原来的劳动密集型行业，正努力向高度工业化、信息化转变，但是大部分家具企业还停留在工业化初期阶段，还在面向库存组织生产。

 深圳时尚家居设计周暨32届深圳国际家具展代表企业深度访谈——深圳时尚家居设计周&新浪家居联合出品

 　近十年来，中国软体家具制造业从原来的劳动密集型行业，正努力向高度工业化、信息化转变，但是大部分家具企业还停留在工业化初期阶段，还在面向库存组织生产。当处于“新常态”的经济环境，国家对制造行业愈来愈高的品质标准，以及面对市场愈来愈多样化、个性化的消费需求，没有找准定位、没有升级硬件、生产组织方式和计划管理等的企业则面临危机。

  当行业逐渐划开“分水岭”时，有一批具有前瞻性眼光的家具企业早已意识到转变现有制造模式，向工业化、信息化靠拢是企业长足发展的必然，当同行还在墨守成规，只顾埋头耕耘自家那“一亩三分地”时，他们已经开始了“自我革命”，并巧妙地塑造了自身的竞争优势，在市场的争夺中越活越好。其中，位于创新之都——深圳的格调家私就是一个典范。

  “智造”升级，产能提高30%

  2000年成立于深圳的格调家私，已在现代沙发领域耕耘了17年，2010年员工总人数已达到600多人，年销售额过亿。目前的销售网点遍布全国300多个城市，终端销售门店600多家，产品覆盖美国、加拿大、英国、韩国、日本中东及东南亚等国家和地区。

  格调家私总经理李建煌透露了格调在竞争中仍勇立潮头的秘密。

格调家私总经理李建煌

  先后从国外引进了先进的生产技术、机械设备和计算机辅助设计系统，联手格调家私全球合作伙伴：美国Brother精准加工科技、德国杜克普百年缝制专家、OKE德国沙发整体造型专家等，格调告别了以劳动密集型为主，辅以半机械化的制造模式。李建煌说，企业从制造向“智”造的转变中，投入了巨大的成本，在取得的效果也非常显著，人均总体产能提高了30%。

  过去，我们以大规模生产、廉价劳动力来取胜，用过度的能源和资源消耗来获取制造利益，这就导致了低品质产品的产能过剩，而高品质产品的生产却远远满足不了市场。

  因此国家开始大力倡导“中国制造2025”、“工匠精神”，在李建煌看来，工匠精神实际上是“智造”体系的核心精神。所谓“智”，是智慧，也就是要用智能化、高科技的方式来创造个性化的产品，精确满足人们的不同需求。工匠精神是中国设计文化中的核心品质，通过现代“智造”的手段去达到匠人苛求的品质。

  品质先行，打造“深圳家具”名片

  当下，全国范围的“环保风暴”来袭，大量的违规制造企业被关停整顿，关于低碳、环保的倡议越发响亮。为了使“深圳家具”成为中国家具制造的一张名片，由深圳家具协会发起的“中国绿色家具优品”评选中，格调成为九家获得“绿色优品”认证的企业之一。“绿色优品”是参考现行欧美家具标准，比肩国际标准的评价规范。格调的入选体现了格调过硬的家具品质，以及在环保实践中敢为人先的决心。

  业内常说：“全国家具看广东，广东家具看深圳”，深圳家具在设计、品质、研发、创新、甚至品牌方面都走在全国前列。深圳家居设计周和深圳家具展也以“设计导向、持续创新、潮流引流”为理念。深圳家具企业在创新研发投入上从不吝啬。

  格调的产品在外观设计、材料设计、功能设计、工艺设计这四大要素中寻找平衡点，并进一步强调风格的体现，使每一件产品都具有性格。

  从创立之初，始终专注软体家居领域，在市场细分成为主流的大环境下，注重做精、做细、做专，在细分领域深耕，兼顾环保与品质。从“色全色美”布艺沙发，“格调时代”真皮休闲系列沙发，到新晋产品格调软床系列，格调品牌被塑造得日益丰盈与成熟。

格调沙发

格调沙发

  签约当红男神，开启娱乐营销

  在家具企业努力向消费者品牌转型的今天，品牌发展与渠道创新无疑是可行途径，而跨界娱乐营销则是创新品牌传播及变革市场竞争的重要方式。格调在2017年签约当红男神杨烁作为品牌形象代言人，加快了品牌传播和娱乐营销的步伐。杨烁因出演话题热剧《欢乐颂》里的“小包总”俘获了众多年轻粉丝，格调重金签约其作为明星代言人，也透出了品牌在战略层面的考量。

形象代言人杨烁

  格调主打年轻时尚的产品，对细节要求苛刻，追求品质生活。其品牌调性与杨烁不谋而合。80、90后正成为家居消费主力军，他们追求颜值、舒适、品质，格调也正以更年轻、时尚的品牌形象、产品设计，适应新的消费理念和需求。

格调沙发

  李建煌认为此举将进一步拉进格调与消费者之间的距离，扩大格调在年轻消费群体中的影响力。透过这次的合作，格调家私品牌迈向更高层次，走在软体家具领域的前沿，为消费者提供更加年轻新潮的家具产品，塑造一个活力非凡的生活空间。

（文/ 新浪家居 曾佳琪）

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