柏森黄志辉：坚守原创“向心力”，把握潮流“指南针”

摘要：谈到柏森，总会出现不一样的标签，比如“中国合伙人家居版”，“现代实木家具”……十年历程，由一个名不见经传的企业，发展成为如今集研发、生产、销售于一体的中国实木家具标杆企业。作为现代实木家具的开创和领导者，柏森在家具业站稳脚跟，坚守原创，走出...

     深圳时尚家居设计周暨32届深圳国际家具展代表企业深度访谈——深圳时尚家居设计周&新浪家居联合出品

  谈到柏森，总会出现不一样的标签，比如“中国合伙人家居版”，“现代实木家具”……十年历程，由一个名不见经传的企业，发展成为如今集研发、生产、销售于一体的中国实木家具标杆企业。作为现代实木家具的开创和领导者，柏森在家具业站稳脚跟，坚守原创，走出了自己的成名之路。

柏森家具董事长黄志辉

  坚守原创设计“向心力”， 把握潮流方向“指南针”

  当人们谈起现代实木家具，几乎都会提到柏森。因为这家企业引领着实木家具新潮流。在柏森家具董事长黄志辉眼里，创新是企业的源动力，只有持续的螺旋式发展，才不会被市场淘汰。他表示，实木市场参差不齐，同质化竞争激烈，企业只有了解自身定位，坚持创新，才能在市场份额中占据有利位置。

  不同于市面上偏向厚重的实木家具，柏森在现代实木家具领域坚持创新设计，为80、90后年轻群体打造新实木。为了做出好的产品，柏森在设计上精益求精，在继承传统家具工艺与元素的同时将软饰配套纳入设计中，从L.D系列、乌金•木语系列、大观系列、北欧风尚等到传承系列，一次又一次重新定义了实木家具。在制作方面，柏森保留了卯榫结构等传统实木技艺精华，又大胆加入现代的审美与创意元素，打造出融合时尚潮流的全新现代实木家具。

  黄志辉向新浪家居透露，作为“深圳家具”代表性品牌，柏森将携现代新意式意境系列在第32届深圳国际家具展暨2017深圳时尚家居家具展上亮相。

柏森现代新意式意境系列

  玩转情感营销，打造家居文化新形式

  目前单纯的卖家具、卖产品已经不能满足市场的需求，家居文化才是消费者追求的最终奥义。因此，柏森创造性地提出“实木臻品，生活之上”的家居理念，以木之光华承载人生百态。

  2015年，柏森家居以家文化为依托，推出大型“老友季”项目，携手各大明星，借助互联网思维打造线上与线下双向联动的全新“品销结合”的营销模式，引起行业热烈反响，并在终端销量和品牌传播方面取得了双收。

  从2015年“柏森十年”的友情岁月，到2016年“与友同行”的大众友情，柏森关注企业创业团队的友情，关注普通消费者的友情，并将“老友”打造成为中国家具行业首个“友情”IP。

  2016年，柏森还推出了最美导购全国评选大赛，作为“老友季”系列活动最重要的一环，最美导购活动在短短十多天时间就已达到35万点击量，网上的投票数达到84万。

柏森最美导购全国评选大赛

  以原创为名 打造中国制造新名片

  “德国制造”和“日本制造”深受国内消费者欢迎，而“中国制造”以往的低价低质形象，也正在发生变化。那么，在家具制造领域，企业应该如何改造自身，打造被国民认可的“新国货”？

  黄志辉表示，家具行业在这短短几十年来发展迅速，从代工厂到自己品牌，而打造新国货的关键是如何与国际接轨，并坚持三大关键词：“绿色环保”、“品质”和“创新设计”，柏森正是坚持这几大方面不断努力，力求走向国际平台，打造中国原创设计新名片。

  2016年，柏森携手红星美凯龙，联合设计大咖林学明、新锐设计师石雅文，与其他9家原创设计领先的家居品牌，亮相米兰国际家具展，为中国设计发声。两者合作的原创设计作品“明”系列和“空-竹”系列深受国际专业人士的喜爱。

  另外，柏森新建现代化工业园，引入先进智能生产设备，将深圳家具新标准进行到底。黄志辉表示，柏森每年都会在设计上投入一笔巨大的经费，包括培养内部人才和引入国际资源。目前柏森已准备与国际知名设计师合作研发原创设计新品，预计在2018年深圳国际家具展上亮相。

  当被问到企业的小目标时，黄志辉只答了一句：做百年企业。（文/新浪家居 陈文敏）

柏森新工业园

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