2017年半年报大真相！“大家居”口号下的欧派、索菲亚竟然是这样

摘要：光说不练假把式，“大家居”口号喊了这么久，其发展态势究竟如何？新浪家居结合上市公司2017年半年度报告，分析蕴含在半年报中的大真相，看看谁只是摇旗“呐喊”，谁又在原地“彷徨”。

  近来，家居业上市公司2017半年报陆续出炉，纵观全场，这场无声的较量总体成绩较为喜人，整体呈同比上升趋势，但仔细来看，在某些方面却有着明显的差异，譬如企业布局“大家居”战略新拓展的品类。此前，市场竞争白热化，各大企业纷纷走合并纵横之路，布局“大家居”战略。欧派从橱柜延伸卫浴、衣柜、木门，开启全屋定制MALL；索菲亚从衣柜拓展橱柜，最后到全屋定制；大自然地板更名大自然家居，更加坚定了向“大家居一体化”发展的目标……

  光说不练假把式，“大家居”口号喊了这么久，其发展态势究竟如何？新浪家居结合上市公司2017年半年度报告，分析蕴含在半年报中的大真相，看看谁只是摇旗“呐喊”，谁又在原地“彷徨”。

  欧派主要从事整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴和定制木门等定制化整体家居产品的个性化设计、研发、生产、销售和安装服务。据欧派2017年半年度报告显示，报告期内，欧派实现营业收入38.75亿元，同比增长34.69%，其主要营业收入来自整体橱柜和整体衣柜。

  橱柜是欧派固有业务，贡献了21.8亿元的业绩，同比增长19.28%，而衣柜业务虽只有12.3亿元的营收，但2017年上半年同比业绩增长63.23%，发展势头强劲。在行业内欧派衣柜业绩增长幅度也是名列前茅，高于同行业平均增长速度。报告中解释，欧派衣柜增长显著得益于进一步深化全屋定制新模式、新流程，即切实推动展示模式转型、销售模式转型、服务模式转型、盈利模式转型、促销模式转型这“五大转型”落地。

  据报告期主营业务收入显示，欧派木门、卫浴业绩也是增长显著。欧铂尼木门上半年营收同比增长52.97%，在终端扶植、渠道及品牌建设方面卓有成效；欧派卫浴上半年业绩增长29.22%，渠道建设上重点推进省级重点城市空白市场网店布局，积极打造天猫电商，直播造势提升了行业影响力。

  报告指出，欧派大家居探索有效，潜力巨大未来可期。2017年上半年，欧派大家居业绩累计增长20%。实施“提升为主，招商开店为辅”的经营战略，经营模式在大面积实战中得到有效探索，在终端运营大家居虽然面临一些困难和压力，但整体业绩却是逐月明显上升。

  欧派大家居目前处于“以设计为驱动，整合欧派所有品类，为客户提供一站式全品类定制家居解决方案”的发展初级阶段，但潜力非常巨大。欧派大家居“一体化设计、一站式挑选、一揽子服务”模式在线上线下入口及资源整合方面优势突出，经过长久酝酿、探索，将是未来可期的金矿。

  与欧派相比，索菲亚的大家居战略后人一步，因此其发展现状也截然不同：橱柜亏损，木门刚运营。

  2013年开始索菲亚战略转向“定制家·索菲亚”，并提出“全屋定制”口号，致力于布局整体家居。2014年6月，司米橱柜正式成立，并快速开店，截止2017年6月30日，司米橱柜拥有经销商440家，经销商专卖店约660家，实现营业收入2.69亿元，亏损比上年同期减少2202.48万元，亏损同比降低35.10%。

  针对司米橱柜持续亏损原因，索菲亚指出是受折旧摊销、高额前期管理费用拖累，并表示随着更多专卖店的开业和收入规模的扩大，司米橱柜将会逐步转亏为盈，成为索菲亚未来营收的新增长点之一，公司“大家居”战略首见成效。

  木门方面，索菲亚于2017年4月与华鹤集团合资设立了索菲亚华鹤门业有限公司，采用双品牌运作模式——米兰纳MILANA、华鹤。截止2017年6月30日，索菲亚华鹤共有米兰纳MILANA、华鹤品牌定制木门门店逾280家。据索菲亚2017年半年度报告显示，下半年将计划新开100家木门店面，并进行店面优化、换样工作。

  作为知名地板品牌，大自然地板也是较早布局大家居战略的开创者之一，然而这个从地板建材类开始起步的品类，其大家居的发展结果也不尽理想。

  据大自然家居2017年半年度报告显示，截至2017年6月30止6个月，大自然家居集团所得的收入约为105848.3万元，而收入主要来自3个业务分部，其中业务之一的生产及销售家装产品收入约80338.2万元，占总收入的75.9%，增幅为31.4%，增长的主要原因是地板、木门、橱衣柜及壁纸业务全面持续增长。

  地板是大自然家居最早的主营业务之一，为发展“大家居一体化”相关产品，2011年大自然于港交所上市之际提出将融资的10%用于新产品开发，其中，木门、衣柜、橱柜就是首选。从各业务分部的收入来看，生产及销售家装产品这项营收增长不俗，而这项收入又主要由地板、木门、橱衣柜及壁纸业务构成，总的来看，应该是这几项业务的共同功劳，实则不然。

  据2017年半年度报告显示，木门及橱衣柜业务方面，期内销售额比去年同期有所增长，但整体业务仍录得亏损；壁纸业务方面，大自然集团于2016年6月收购广西壁高，以“Geko”及“壁高”品牌销售壁纸产品，期内壁纸生产及销售业务录得轻微亏损。

  所以细细分析来看，生产及销售家装产品这项虽然有较好成绩，但主要是地板业务的功劳——地板产品销售额比去年同期增长25.9，木门及橱衣柜业务虽已成为大自然集团的重点发展业务之一，但距离盈利尚远。（文/新浪家居 徐陟）

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