王育凯：理性看待家具业体育营销效果(2)

icon 2011-07-31 13:29:25

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摘要：大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。至此大运会来临之际，新浪家居特制作“激情大运会细数家居业...

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　　“绿色”是华源轩牵手奥运的契合点

　　【新浪家居】有效的体育营销活动需要企业文化与体育内涵相契合，那么奥运冠军和华源轩的家具文化契合点在哪呢？

　　【王育凯】北京奥运会提到了一个“绿色”的关键词，华源轩从2006年开始非常坚定地宣传“绿色家具”概念。奥运冠军只是一个媒介、一个载体，他们更多的是来跟消费者互动，因为消费者毕竟会因为奥运冠军的参与会比较关注，比如做促销活动的时候关注度会比较高一些，这种情况下他们需要透过一些媒介跟消费者来销售我们的产品，包括我们现在请赵薇做代言也是一样的，不是说我们08年我就一定得说奥运会，到了广州的时候就要说亚运会，现在做大企业了，这样显得企业的章法比较乱。

　　我觉得所有的东西回归，不管是以前请的奥运冠军还是现在请的赵薇，基本上这个轴心是不会变的。所以回归到怎么样把产品做得更加绿色环保，怎么样为消费者提供更加绿色持续的家具产品，这是一个重要的核心。我们不见得一定要借助大运会去做什么事情，相对的这方面可能比较低调，一旦有一些跟绿色相关的公益活动宣传的时候，我们都会积极参与。

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