王育凯：理性看待家具业体育营销效果(4)

icon 2011-07-31 13:29:25

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摘要：大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。至此大运会来临之际，新浪家居特制作“激情大运会细数家...

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　　明星代言优于体育营销

　　【新浪家居】华源轩在体育营销和明星代言这两方面都有所涉猎，您觉得二者哪一个更具有优势一些？

　　【王育凯】明星代言效果会更好一点。每一年的奥运冠军不知道多少，至少几千人拿过金牌。如果再看世锦赛的或者是国家级赛事的不知道多少人，但是作为有宣传价值的奥运明星来说是极少的，他是奥运冠军但是他不是明星，这个识别度很低，我们请赵薇代言，中国认识赵薇的人的数量，可能只有几位体育明星能够抗衡的，当然我用“抗衡”这个词不是太妥当，就是消费者看到他的时候能够认识他，并且能够叫出他的名字，这个才是能够起到明星的作用的。但是如果不能，这些人如果把他的运动服一脱，穿上普通的休闲服谁也不知道他是谁，这可以说算是一种误区。

　　【新浪家居】非常感谢王总接受新浪家居的采访。

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