茶荟戴光锋：请十几位大咖设计产品，只为做好一件事!

摘要：茶荟从家具本身看到了家具文化的传承与发展，在产品设计造型上以设计师的独特视角，融入现代的创意和东方的元素，为消费者提供整体的茶家具、茶器皿、茶叶的生活美学。

  前言：就像“中国制造”的崛起改变了世界经济图景，今天“中国创新”也正日益带给全球深层改变。伴随着新一轮科技和产业革命不断萌发，创新已经成为全球竞争高地，从企业到国家，以创新求胜，普遍成为战略性抉择。

  惟创新者强成为当今时代的先声。虽是传统制造业，家居行业的创新力量也从未缺席，作为创新主体的创建者们，一直走在引领时代发展的前端，用他们的创新故事和创新宏图记录这个时代的发展。鉴于此，新浪家居联合深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展，特别推出“创新者说”系列报道，发掘家居业的创新品牌，展示其创新思路与见解，寻踪家居行业沿革与未来发展机会。本文采访的是茶荟联合创始人戴光锋。

茶荟联合创始人戴光锋

  中国茶叶流通协会发布的数据显示，2018年中国茶叶市场消费量达到187万吨，消费额2280亿元。千亿元的茶叶市场拉动了茶相关产业链的发展，茶空间的市场消费需求增长由此也孕育而生。

  然而，不少茶家具的企业在家具制造、空间设计、营销模式上仍偏向传统，无法跳脱出旧的框架。

  破局者：茶空间市场新旧模式的较量

  纵观当下市场上所流通的茶空间家具存在三大短板：

  1.款式陈旧，以传统雕花为主要装饰元素，与当下年轻消费者审美不符。

  2.功能短缺，满足不了消费者的诉求。

  3.材料不讲究或是用材单一，选择性不多。

  为此，茶荟花费了2年时间做了大量市场调研，最终确定要做符合当下年轻人的、中高端的现代茶家居产品，发掘茶的文化，做现代茶家居生活方式的倡导者。

  在产品上，集结十几位知名设计师潜心研发，以茶为题，制器造境，开启更现代更多元的茶空间的新市场。

  此外，茶荟从家具本身看到了家具文化的传承与发展，在产品设计造型上以设计师的独特视角，融入现代的创意和东方的元素，为消费者提供整体的茶家具、茶器皿、茶叶的生活美学。

  朱小杰、侯正光、黄建辉、高凤麟、周宸宸等大咖加持，做更现代的茶空间

  于国人而言，茶室空间不仅是饮茶休闲场所，更是包含了诸多人文精神。茶室家具是体现主人居室品位和自身文化修养的载体之一。

  国内有一定文化素养和审美需求的，追求精致生活的群体不少，他们对茶空间及家具的设计感需求强烈，渴望拥有真正美学设计的个性化茶家居产品。但是市面上茶空间品牌有的同质化严重，有的款式陈旧，不符合年轻人的的品位，无法提供真正美学设计的个性化茶家居产品。

  当然，市面上也有主打原创设计的企业，但产品价格又超出了一般人的消费能力。

  茶荟在东方美学与现代审美找到平衡点，打破茶空间的传统风格与固有模式，集结十几位知名设计师，主打现代的茶空间产品，以茶为题，制器造境，开启年轻化、多样化、多元化的茶空间消费新时代。

黄建辉（左）、朱小杰（中）、侯正光（右）

  以朱小杰、侯正光为代表的多位茶荟的设计人都是在家具设计、生活方式构建方面具有影响力之人，基本上代表着茶空间设计的当代水准。这群设计者始终保持着对传统文化与有温度的现代生活方式的观察与思考。这与茶荟用设计美学诠释当代茶家居生活方式的初心不谋而合，这也是他们选择茶荟的原由之一。

  以茶为题，以器释道。在现代简约的整体风格下，每位设计人各自发挥所长，结合多年的设计经验与对茶空间的研究，研发符合现代审美却不失东方元素的茶家具，设计出带有自我特色的产品系列。

  虽是大师之作，但产品单价控制合理。茶荟懂得茶家具是令人沉静心灵的“境”的载体，这种氛围的营造需要对家具材质的精心挑选，并非越名贵越好。因此，茶荟在材料选择上弱化亮面的材质，更多结合产品特性选择原生态或哑光材质，通过产品设计打动用户，而不是所谓的材料。

  茶荟始终希望成为的是有温度、有态度的茶家居品牌。站在用户思维，将功能性与舒适度融入产品，结合消费者的诉求点做温度设计，而且在设计元素、功能及材料上实现多样化，以供消费者更多元化的选择。

  除了输出强大的原创设计产品，茶荟也在追求品质中不断突破、升级，以满足用户各样的个性化需求。

  除了做产品，茶空间企业还有哪些玩法?

  近两年，以茶为题的空间设计、家具、家居用品层出不穷，形成了以茶为主线的产业链。

  出现这种情况并非偶然，茶文化的回归与整个社会生活环境改善有关，也与国内的家居品味兴起与流变有关。

  随之而出现的是大批瞄准茶空间市场设计与家具制造公司，一时间各种形态的茶空间、茶家居企业纷呈市面，或有整合产业资源，提供设计、定制与整体输出配套的企业；或有只提供茶家具的企业；还有提供茶室建设一站式服务的企业等等。

  以茶荟为代表的这类型公司，从茶家具到家具文化，力推茶空间的整体设计与茶家居的生活美学，实现了茶空间从单纯销售产品向推广雅致生活方式的方向转变。

  它不再是传统卖货的家具制造企业，而是雅致茶家居生活方式的提倡者。

  从用户使用情景与用户需求出发，提供茶家具到茶空间的整体搭配方案，力图为用户营造智慧与闲适的中国式雅致生活。

  从这一层面上看，茶荟做的更多是茶文化的传播者，生活美学的探索者，而不是茶家具的售卖者。

  戴光锋表示，茶荟要做的便是一个散发着“烟火气”，却又不失生活上仪式感的品牌。从茶家居生活方式的倡导者出发，以独特的设计美学打造多元化、年轻化、差异化的茶空间。

  回归茶生活本源，讲究人、家具、器物与生活空间的和谐与平衡，营造茶家居新格局。茶荟将现代生活美学与茶文化结合，打破产品边界，致力于开发美感与实用兼具的茶家具，用户真正感受到舒适自在的茶空间。

  戴光锋认为，家具创新是永无止境的，家具不只是造型好看就行，人性化体验是根本；它也可以融入很多设计元素，打破常规，家具结构中产生新机能，探索家具新的可能。

  好的家具创新设计是人类文明进步的体现，例如空间、视觉艺术、文化创意、材料工艺等方面的创新，带给用户轻松愉悦的氛围，耳目一新的感受，引领着人们新的生活方式。

  2020年深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展上，茶荟将联合知名艺术家、国际家居设计师，呈现艺术感强烈又带有不同风格的东方现代生活美学茶空间。

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