搭乘动漫快车 升级儿童家具品牌战
| 摘要：中国家具行业品牌建设之路，大家不约而同的选择了同一种方式，就在成人家具“明星代言”风起云涌之际，作为后起之秀的儿童家具也独劈蹊径，纷纷与动漫联姻，借助全球十大动漫品牌的强大号召力，进行自主品牌建设。 |
(文/新浪家居 乐乐)中国3亿儿童的潜在消费市场，使儿童家具产业异军突起，短短十年间，迅速占据了国内家具市场10%的份额。在激烈的同质化竞争中，儿童家具企业若要保持持续快速增长，必须从低端的产品战、价格战向更高层次的品牌战和渠道战发展。因此，一些有先见卓识的儿童家具企业家纷纷搭乘动漫快车，抢滩儿童家具品牌制高点。
儿童家具企业纷纷搭乘动漫快车
粉色大蝴蝶结装饰在床尾，床头是点缀着小雏菊花瓣的小柜子，画着天使kitty的粉红书柜，晶莹的水晶门帘加上透明蕾丝边蚊帐搭造起每一个女孩梦想的公主城堡。来自浙江的青少年家具经营商吴小姐在酷漫居“hello kitty”展区看了一遍又一遍，“这些家具融入动漫元素一下子变得很活泼很符合小孩子的喜好，既可爱又浪漫，让我想起自己小时候的公主梦。”
融入动漫元素的儿童家具在9月份家具展会上掀起了一股热潮。最早将动漫元素引入儿童家具行业的是广州酷漫居动漫科技有限公司。2005年，酷漫居就签下了迪士尼的品牌授权，拉开了动漫与儿童家具结盟的序幕。随后，酷漫居又先后获得哈利・波特、超人、蝙蝠侠、HELLO KITTY、哆啦A梦等国际动漫品牌的授权。
儿童家具行业龙头恒大家具也加入到动漫品牌授权争夺战中，在夺得芭比娃娃的品牌授权后，又率先结盟国内动漫品牌，获得喜羊羊的品牌授权。2010年8月，兴利也牵手周星驰旗下的“长江七号”，获得“长江七号爱地球”动漫元素在家具和家居用品领域的授权，隆重推出了“长江七号爱地球青少年家具”。
牵手动漫 抢占儿童家具品牌制高点
据调查显示，目前我国16岁以下儿童有3亿多，74%的城市少年儿童拥有自己的房间，这无异于一座尚待开采的金矿。目前国内出现了一批专门的生产厂家和品牌，如多喜爱、喜梦宝、爱心城堡、加璐、七彩人生等，儿童家具企业已经达到近200家，中国儿童家具市场潜力巨大，如何能够把握先机？
品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于竞争对手，在儿童家具业崭露头角。
“与动漫文化结合，品牌辨识度更清晰，能够避开鱼龙混杂的竞争。”酷漫居董事长杨涛认为。借助国际动漫品牌的强大号召力，迅速将儿童家具品牌植入消费群体，占领儿童家具品牌制高点。同时，通过占有强大的动漫品牌资源，其他儿童家具企业无法复制、抄袭，从而设置品牌壁垒，避开激烈的同质化竞争。
