敏华控股：睿变创新树立家居产业升级典范

摘要：刚刚结束的“两会”把在中国经济新常态下传统产业如何升级转型定为中国经济稳增长的重要内容，而作为全球最大的家具制造中心、其市场规模达到上万亿级、带动上千万人就业的家具产业，又应该如何进行产业升级转型呢？

  刚刚结束的“两会”把在中国经济新常态下传统产业如何升级转型定为中国经济稳增长的重要内容，而作为全球最大的家具制造中心、其市场规模达到上万亿级、带动上千万人就业的家具产业，又应该如何进行产业升级转型呢？3月19日，笔者在素有中国家具市场风向标的第30届“深圳国际家具展”上来到中国家具领军企业敏华控股深入调查一探究竟。

  加快可持续发展履行社会责任

  过去的一年，我国很多城市都遭遇到了不同程度的雾霾危害，其中一个主要原因是中国火力发电的碳粉颗粒没有充分的燃烧，散发到空气中，得不到流通所造成的。作为电能消耗较大的传统家具业，如何创新生产方式，降低能耗，促进产业升级，敏华控股行业领先的创新式发展模式。

  作为家居业领军企业，敏华控股旗下芝华仕沙发和爱蒙床垫两大品牌所有产品用清洁电能生产。据敏华控股董事局主席黄敏利博士介绍，敏华自主斥资近1.5亿元在其惠州及吴江生产基地屋顶建设太阳能光伏电站，是惠州市和吴江市第一个启动屋顶光伏发电系统的企业，也是国内家具企业第一开启太阳能利用项目的企业。两地总装机容量18兆瓦，年均发电量将高达1800万千瓦，每年可达到节省1万多吨标准煤，每年减少约2万多吨二氧化碳，1000多吨二氧化硫，5000多吨粉尘的排放，相当于在地球上种植了10000多棵树所吸收的二氧化碳等污染物的排放量。这开辟了家具行业使用绿色新能源新篇章。

  从成立至今，敏华控股一直坚持“履行社会责任，实现可持续性发展”为企业价值观，在做大做强民族品牌的同时，以身作则促进社会环境、社会经济的可持续发展。产品所用的木材经过全球森林管理委员会(FSC)可持续发展认证，产品全面通过ISO14001、ISO9001和中国环境标志十环认证，产品所用海绵都是独家专利配方研发生产，各项指标达到全球权威的STC检测标准，产品制造产生的废水都经过严格的污水处理系统清洁后二次循环用于灌溉绿化花木，2014年起专卖店开始使用节能LED 灯，比传统灯泡耗能减少85%，每年捐款建设环保、教育、体育、公共、安全、卫生等社会公益事业高达1000多万元。

  打造O2O店网一体化平台推动产业升级

  随着互联网及移动互联网的快速发展，一方面，传统家居行业的零售卖场、品牌厂家、代理商的分销渠道受到了电子商务前所未有的巨大冲击，销售颓势已经显现；另一方面，现有的家居电商平台只专注于线上销售而忽略了消费者对家居产品的体验需求和高效送货服务要求，导致中国家居电商化发展缓慢。

  敏华控股深刻洞察了家具市场与电子商务的消费矛盾，为了适应市场发展变化的需求，于2014年第一期投资5亿元打造淘美居中国全新家居O2O电商平台，构建家居厂家线上运营、线下代理商保姆式服务，从线上往线下家居卖场引流的店网一体化销售平台。为用户提供全球信誉好品牌优的家居O2O线上线下互动，打造家居品牌线下五星级商场愉悦体验，经销商售后贴心服务的在线销售模式。

  据黄敏利博士介绍，淘美居与其他电子商务平台直接砍掉中间渠道商运作模式不同，将全面整合五星级家具卖场和实力雄厚的经销商等优势资源，致力于提升中国家具的愉悦体验服务和用户100%满意的售前售中售后服务，为用户提供更多实际优惠、优质服务和品质保障。淘美居有着严格的品牌入驻甄选标准，要求所入驻的品牌必须有200家实体专卖店以上，所有专卖店都必须在五星级家具商场里，并且产品检测合格，无质量投诉。

  2015年3月6日淘美居正式上线，首日访问量突破200万UV，首日注册会员达到30万，首选入驻的芝华仕沙发和爱蒙床垫两大品牌在线销售7000多个订单，为下线引流8万人次，创造了家具淡季的火热销售业绩，成为了新年家具业新亮点。

  敏华控股将结合自身上市公司规范化管理经验、自主研发创新能力和信息化技术，通过O2O店网一体化平台淘美居，打造一个创新型的家具卖场、品牌厂家、代理商、消费者多赢的家具闭环营销O2O体系，帮助更多的优秀家具品牌实现店网一体化运作，推动中国家具产业的由生产大国向品牌大国升级转型。

  重视技术创新树立民族品牌

  一直以来，中国家具在世界家具中扮演着代工角色，处在产业价值链的底端，但是随着以cheers芝华仕沙发和enlanda爱蒙床垫为代表的民族品牌崛起，越来越多的中国家具企业开始注重创新技术和品牌，与美国、意大利等世界知名品牌进行正面竞争，并不断超越对手成为了世界响当当的名牌。

芝华仕沙发头等舱沙发时尚系列新品上市

爱蒙·爱家新品上市

  据美国家具行业最具权威杂志的《今日傢具》2014年5月研究报告显示，敏华控股是美国十大家具供应商，而且cheers芝华仕沙发在世界最大的家具市场美国位居前三甲，并且市场份额不断快速提升；而竞争日益激烈的中国新兴市场，芝华仕沙发更是超越所有欧美知名品牌，据全球市场调研机构-欧睿国际(Euromonitor)发布的家具市场调研报告显示，芝华仕沙发在中国功能沙发市场的占有率跃升至26.9%，稳居中国第一，在中国每四张功能沙发就有一张是芝华仕沙发。

  就功能沙发领域而言，面对美国和意大利企业占有先天发展优势的品牌，作为功能沙发的世界“新锐”品牌cheers芝华仕沙发后发制人，投入巨资研发创新功能沙发的核心技术——伸缩合金架，拥有多项国家专利发明。

  黄敏利博士告诉笔者，芝华仕沙发核心技术伸缩合金架都是敏华控股自主设计研发生产，专用合金钢精心打造，通过26万次无折损测试，更加耐用，并率先对消费者承诺提出保用五年。黄敏利还指出，敏华控股不断创新升级技术，cheers芝华仕沙发智能无线、零靠墙，enlanda爱蒙睡眠智能测试仪iscan等新技术产品都开始推向市场，为消费者提供更多个性需求。

  据悉，cheers芝华仕沙发和enlanda爱蒙床垫产品畅销美国、英国、加拿大、中国等50多个国家及地区，在中国拥有超过1400家品牌专卖店，在全球拥有超过3000个销售终端，运营网络横跨亚、美、欧、澳四大洲。

  睿变创新是敏华控股引领中国家具产业发展的核心灵魂。一路走来，敏华控股不断创新升级，已发展成为市值突破百亿的亚洲最大家具上市企业，家具业唯一入选“沪港通”企业，被纳入恒生综合大型股/中型股指数成分股，多年被福布斯评为“Forbes Asia Best Under A Billion”。

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