TRECI品牌被抄袭事件后续报道:中国创造路在何方(2)

摘要：3月18日，广州家具展上出现的TRECI品牌涉嫌被抄袭事件一经曝光便成为整个家具行业关注的焦点。新浪家居也对整个事件进行了追踪报道。

   多元营销，寻品牌建设之路

    诚然，此次的孔雀王涉嫌抄袭事件成为业内所关注的焦点，然而谁敢说这只是一个偶然事件？

    近年，随着我国经济的高速发展以及近几年地产业的爆发，家具产业在短短十几年的快速扩张中，就走完了国外几十年的发展道路。2004年中国出口木制家具为1.29亿件；2005年，达到1.49亿件，增幅高达16%；至2006年，尽管木制品市场不平静，中国出口木制家具仍达1.73亿件，较2005年仍然增加了16%。 这一连串数字昭示这中国家具行业的辉煌，也为我们赢得了世界制造大国和世界出口第一的美誉。然而，这辉煌只是表面的，中国家具设计抄袭成风是行业内公开的秘密，整个行业存在这一个共同的软肋，那就是原创性少，品牌乏力，缺乏竞争力。毋论抄袭，中国家具企业真正拥有的自主品牌少之又少，我们一直在走的只是“中国制造”的老路子。中国木制家具业现在需要的，是完成由“中国制造”到“中国创造”的蜕变。中国家具企业必须要有自己的品牌，只有这样，才能形成真正的辉煌。如何建设品牌之路是每一个家具企业需要深入思考的命题。

    我们在往国外品牌道路趔趄前行的时候往往忽略了中国传统家具具有悠久的历史。中国家具的产生可上溯到新石器时代，至明代而大放异彩，进入一个辉煌时期，并在世界家具史中占有重要地位。而清代家具体量增大，注重雕饰而自成一格。我们有属于自己的家具文化。我们需要的更多的是对自己家具文化的挖掘与创新而非模仿与抄袭。如果有更多国产家具品牌善于挖掘自己的文化内涵，努力提升自己品牌的文化底蕴和附加值，或许将是一个全新的局面。    

    同时，就世界整个经济形势而言，受美债危机影响，欧美市场萎靡不振，拉美市场需求旺盛，这正是一次大翻盘的机会。在今后国际家具贸易格局江北重写，国家家具的生产和贸易的经济版图会重新布置。从现在起，我国家具行业和企业的生产方式将如何改变必须重新思考：怎样使我国的家具业成长为一个具备完整产业链的成熟现代企业，即具有自主设计、自主品牌并具有先进生产技术和现代营销体系的产业，在国际家具贸易中，如何实现营销渠道上掌握主动劝和话语权。就国内市场而言，国内市场是一个多层次、多元消费的市场，二二、三级市场随着我国城镇化的发展，有着巨大的发展空间，特别是小城镇居民的需求。对这个市场需求我们的企业投入更多的经历来研究什么款式、什么价位的家具最适合这些消费者。中国家具企业唯有进行多元营销，真正投入精力构筑品牌才会成为最后的赢家。

    此外，就如何看待家具行业的质量问题及企业如何稳健发展问题，记者也采访了业内其他企业负责人，以下是采访实录：　

　 深圳市仁豪家具发展有限公司销售副总监   吴发兵

　 【新浪家居】前一段时间达芬奇事件是闹得沸沸扬扬，最近频繁出现一些家具的质量问题，您是如何看待这一现象的？

   【吴发兵】任何的东西都是在量变，家居行业实际上不光是去年出现达芬奇的事件，更早之前还有红苹果事件和白血病的事件在一起，它只是行业发展的一个过程，所有的这些推动了这个企业的进步、行业的进步，因为我们定位就是把真正的超值性价比、安全的、有环保的，能够给消费者带来超值的生活享受、改善他们生活环境的产品带给他们。有些企业在这个过程中不是那么诚信，但是更多的企业应该是朝着更积极的方向推进这些事情。我想通过等等的这些事情也会让行业认识到这种东西是致命的，一旦碰了社会包括法律、包括行业对你的这种舆论的打击都是致命的。

   深圳市新福牌家具用品有限公司  品牌总监  刘冰

   【新浪家居】您觉得一个家具企业的发展应该坚持的核心原则是什么？

   【刘冰】我觉得家具的发展最重要的核心原则第一个是诚信，我觉得不管你做什么产品，我觉得诚信是根本，什么叫诚信呢？第一是做人，第二是做事，做人我认为要诚实、要诚信，要讲信用，我们承诺的东西一定要做到，就算做不到我们一定要给别人一个交待，让别人觉得是有原因的。第二是做事上面要更加精耕细作，要更加讲究细节，这个不管是你做品牌也好、做企业也好，这是我们应该去遵循的，或者是我们应该把他作为我们经商的一个商道，一个发展的宗旨，离开这个宗旨什么都不行，这才是根本。

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