全球家居共享产业链高峰论坛东莞开幕

摘要：3月15日，“2016绿色共享大会暨全球家居共享产业链高峰论坛”在东莞嘉华大酒店隆重举行。作为第35届国际名家具（东莞）展览会的经济前瞻性产业链峰会，该论坛由国际名家具（东莞）展览会与广州日报报业集团联合发起，在中城联盟与阿拉善SEE的共同...

  3月15日，“2016绿色共享大会暨全球家居共享产业链高峰论坛”在东莞嘉华大酒店隆重举行。作为第35届国际名家具（东莞）展览会的经济前瞻性产业链峰会，该论坛由国际名家具（东莞）展览会与广州日报报业集团联合发起，在中城联盟与阿拉善SEE的共同支持下，首次跨界整合资本、地产、家具、传媒等领域的旗帜性资源，为东莞国际名家具展注入了跨界元素。在数名经济学专家、资本市场负责人、房地产以及家居业的掌舵者的深度碰撞和探讨下，为处于迷茫中的家居产业寻找突出重围的方向。

  近千名家居人求索取经

  伴随着国内经济下行，出口提振乏力，处于房地产下游的家居行业，正在经历一次从制造企业到品牌企业的转型升级。据不完全统计，中国家具制造业主营业务收入的增长率一直动荡下滑，由2011年的25.7%下滑至2015年的9.3%。利润和利润率也一直下滑，据悉，从2011年的32.2%下滑至2015年的14%。面对成本迅速上涨、利润逐渐降低、市场急遽萎缩的三重压力，家居厂商一直在谋求新的出路。

  转型、升级、突围，这是每个家居厂商在2015年思考最多的问题，但资金短缺、设计抄袭、技术薄弱、工艺落后、渠道单一……一系列的问题摆在家居厂商的面前，2016绿色共享大会暨全球家居共享产业链高峰论坛召开恰逢其时，成为家居行业的一次盛会。

  当天，东莞嘉华大酒店的宴会厅，人头攒动，连走廊都被挤得水泄不通，由著名经济学家叶檀、中城联盟主席、世联行董事长陈劲松、碧桂园集团副总裁黄宇奘、德同资本合伙人陆宏宇、前阿里巴巴集团副总裁王孝华、中国著名实战派战略型营销专家姚吉庆等，围绕“跨界、创新、绿色、共享”四大关键词，针对中国经济、房地产市场以及家居业前景进行的深度探讨，吸引了数千家居人到场聆听。

  房地产利好家居回暖

  著名经济学家叶檀以“消费体验全面升级”讲解了经济形势、消费市场、房地产行业、家居业的紧密关系，用详实的数据，从全国房地产开发投资增速、商品房销售面积和销售额增速的变化以及住宅成交面积等多方面阐述了家居行业的回暖，也对家居业的发展方向进行了思考。

著名经济学家叶檀

  叶檀认为，家居业的逆淘汰趋势相当明显，进入门槛低、无品牌价值导致行业陷入以价格为主的恶性竞争，再加上缺乏好的激励机制以及受到电商的冲击，许多家居厂商将迅速进入入不敷出的泥潭。未来五年，还会有更多的企业遭到淘汰。“家居业呼唤工匠精神，在设计和经营模式上都得有跨界和创新的勇气，打通线上线下的死结。，形成品牌影响力才是企业发展的王道。”

  中城联盟主席、世联行董事长陈劲松则以“房地产开发和家居整合”为主题，从模块化建房和3D打印技术的成熟等新兴现象，大胆想象家居业即将走向绿色环保并且降低成本的趋势，以及家居业以新科技、大平台为模式的整合之道。

  这种深刻而又贴地气的市场前瞻性分析在业内少见，点燃了与会者的激情。在接下来的圆桌论坛中，如何提升品牌价值成为专家们讨论的核心和重点之一。专家认为，形成清晰的品牌定位和品牌内涵，提升产品竞争力和品牌附加值，成为未来家具行业发展不可或缺刻不容缓的头等大事。

  家居业跨界融合势在必行

  全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜直言，家居业倒闭关门不是坏事，现在到了彻底洗牌的阶段。“斧子、刨子的年代已经过去，现在是工业4.0时代了。”这是一个百花齐放的市场，但工匠精神不可遗漏。你可以曲高和寡，也可以下里巴人，就看你准备进军哪些市场。

  张传喜认为，中国家居业处于全球价值链低端位置的形象必须改变，而东莞名家具展正走在行业前列，“从4万平米到77万平米，展馆从只有1个馆到9个馆，参展品牌从数百到数千，名家具展依托世界家具制造中心东莞，一步一个脚印成长为亚太地区最大的家具行业展会。”特别是2016年正式发布“三展联动，展贸联动”的战略调整，3月春季展期保持不变，秋季名家具展提前至8月，9月新增广东家具出口展。这些不仅仅是为了帮助参展商打开销路，最重要的，是为家具厂商提高品牌知名度，打通全球价值链。

  碧桂园集团副总裁黄宇奘、中国著名实战派战略型营销专家姚吉庆在论坛上，用真实的数据和市场反应告诉家居厂商，家居业的网点分布和渠道下沉该具体指向哪些城市，品牌塑造该如何进行。

  前阿里巴巴集团副总裁王孝华表示，作为大消费的家居业不仅要树立品牌思维，还得解决个性化和规模化的难题，而且在原创设计之外，找到共同属性形成标准化制造。他透露，从阿里、京东的数据来看，大件商品进入飞速发展的阶段，目前正在建立信誉制度，这是品牌美誉度一个关键的指标。在互联网和信息科技的帮助下，很多模式可以快速复制，比如家居智能化，即使是目前的闭环智能，也是走向万物相连的方向，而这也是企业抱团取暖走向共享经济的基础。

  德同资本合伙人陆宏宇表示，3D打印使家居小批量定制成为可能，他举例说明，世界大牌都随着信息科技的发展以及互联网+基因的嵌入，悄悄改变着其营销模式，目前，家居业跨界共享已非难事，而资本亦会青睐这种行业先驱的品牌企业。

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