金羿奖评委温浩：差异化竞争决定设计驱动品牌

摘要：展会前夕，为了解金羿奖的评奖标准，以及专家对好的家具设计的理解，新浪家居采访了名家具展“金羿奖”评委、广州美术学院家具研究院院长温浩，了解他心目中好的“中国好家具”。

  2017年3月，经过18年36届的坚持和沉淀，国际名家具（东莞）展览会评奖活动将华丽升格为独立的家居行业大奖“金羿奖”。

  据透露，金羿奖共设八个奖项，分别是杰出原创设计奖、杰出匠心工艺奖、杰出展位设计奖、陈设艺术奖、绿色创新奖、最受欢迎品牌奖以及组委会大奖。

  展会前夕，为了解金羿奖的评奖标准，以及专家对好的家具设计的理解，新浪家居采访了名家具展“金羿奖”评委、广州美术学院家具研究院院长温浩，了解他心目中好的“中国好家具”。

广州美术学院家具研究院院长、“先生活·高尚工造”品牌发起人温浩

  作为高等院校学者，又是“先生活·高尚工造”品牌发起人，温浩有着丰富的设计理论、又有多年家具实践设计经验，在好的家具设计评选标准上有着自己的见解。在他眼里，家具设计从不同角度出发，会有不同的设计准则、评判标准以及价值取向。

  从用户日常上看，好的家具设计就是好看、好用、好卖。而在专业的角度，家具设计是物质与精神、知识与阅历、品牌与用户之间的相互作用，是战术，也是战略，属于综合性很强的学科，涉及多个方面。

  “家具设计具有丰富的表现力和无限的可能性，令其属性在艺术与技术之间、文化与市场之间产生巨大魅力，是生活消费品中最具艺术特质和永恒价值的设计品类。从品牌价值、市场效益、制造效率、用户体验、学术研究、文化传承和实验慨念等多个角度上看，它都有不同的要求和标准。”

  目前市面上存在两类家居品牌，原创家居设计品牌和面向大众的商业家居品牌，这两类品牌无论在产品设计、目标受众、销售渠道等方面，都有自己鲜明的特点。温浩认为，大众的主流品牌将会逐渐被市场细分和差异化需求分解，取而代之的是具有针对性和特色化的非主流品牌。在未来，非主流的设计品牌将升级成为市场新主流。

  “品牌设计驱动的程度，会决定其创新活力和竞争实力，以目标用户体验为中心的家具设计，将成为设计驱动品牌的核心。”

  在温浩眼中，中国家具设计目前仍处于初级阶段，具有极大的生长空间。他认为，东西方价值观念的碰撞将会产生西方东方化和东方西方化的双向设计趋势。

金羿奖

  对于今年升级为“金羿奖”的名家具展展会设计奖项，温浩表示看好。“展会设计奖项是促进展商设计水平提升的途径之一，也是推动展商走原创设计之路的方式之一。‘金羿奖’的设立，反映了名家具展为推动家居行业的设计能力做出了努力。希望此奖项能提高展商家具设计整体水平，并提升东莞家具展商品牌设计整体魅力。”

标签：