臻品共赏佳绩共享 2012皇朝春季新品推介会(2)

摘要：2012年3月14日，香港皇朝家私集团有限公司在东莞中堂镇凯景酒店召开了以“臻品共赏，佳绩共享”为主题的2012春季新品推介会。此次推介会共邀请了来自全国各地的经销商、多家媒体及特约嘉宾共同鉴赏2012皇朝家私新品。

　　【新浪家居】皇朝家私过去是以板式家具为主，目前产品阵列中相继开发现代实木家具、软体家具以及定制衣柜等，您对其品牌模式是否有信心？

　　【朱强】当然是有信心的。以前皇朝家私的定位算是中高档的，现在像板木、实木、软体、个性化产品定制衣柜等，这些产品的需求量会上升。我们皇朝本身的客户定位是中高档的，他这些产品肯定要提升的。我们在板式家具这一块的消费人群的需求现在在往中高端走，我们的产品是创新的、不断要求进步的，所以我对皇朝家私的品牌模式是有信心的。拿我们扬州而言，我们的业绩增长还是比较明显的。

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　　【新浪家居】根据皇朝家私中长期的发展目标，您所负责的业务板块有这样的目标呢？目前运作现状如何？

　　【朱强】我们现在主要是做扬州地区的，现在扬州地区所有的县市都有专卖店的。

　　【新浪家居】一共有多少家？

　　【朱强】全扬州有5家，5个县市都有了，扬州下面有4个城市是隶属于扬州的，我们在下面都布了点，城市里商场的位置是最好的，面积相对来说也是比较大的，专卖店都在1千平方米左右，这样对于我们的业绩增长和我们在当地的影响力都是有益的。

　　【新浪家居】在您看来，皇朝家私的核心竞争力在哪里？

　　【朱强】“核心竞争力”我觉得是一个企业的品牌影响力。皇朝这个品牌已经好多年了，而且通过很多的活动像奥运会供应商、明星形象代言人等来树立形象，这样在老百姓的心目中有较强的知名度跟美誉度。在网络这一块，拿江苏来说，江苏现在所有的三级城市现成都有我们的皇朝，这个也是很厉害的，这种推广产品的能力也是我们的竞争力。

　　【新浪家居】从您的角度来看，皇朝未来应该是怎样的一个品牌？

　　【朱强】我觉得应该还是一个中高端品牌，因为它以前一直走的是中高端路线，现在我们根据皇朝现在上的一些产品，像实木、软体、定制衣柜的趋势，我觉得还是应该定位在中高端。

　　【新浪家居】皇朝从2003年开始先后邀请关之琳、刘嘉玲担任品牌代言人，同时赞助了2008年北京奥运会和2011年世界大学生运动会，我们也刚了解到皇朝2012年年度品牌的传播主题是“奥运与皇朝同行”。您认为皇朝这一系列的品牌推广对于皇朝品牌的形象建立、营销推广是否有起到帮助呢？主要体现在哪些方面？

　　【朱强】我觉得这一系列举措的影响还是很大的。首先通过请形象代言人来推广，在印象当中，我们好像是家具行业里最早或者是相对比较早的请形象代言人的，这样的话我们在国内、在消费者心目中是以一个中高端的品牌形象出现的。通过赞助奥运会、大运会等，用这种形式给大家传递的是一个环保健康的概念。另外我们在2008年奥运会举办前期，在全国各地推广做“奥运加油站”的活动应该是非常成功的，我们扬州站是其中最后一站，当时马明辉总裁也对我们的活动给予了高度评价，认为是圆满的一站。“奥运加油站”在扬州画了一个圆满的句号，影响力是很大的。这不仅仅体现在业绩上面，我觉得最重要的是活动之后，皇朝家私在当地消费者心目中的知名度和美誉度大大提升了。在市场不景气的情况下，我们的板式家具还能够处于一个优势地位，在中高端这一块还有上升的空间，这先和皇朝家私的营销是分不开的。

　　【新浪家居】谢谢您接受我们的采访！也祝贵公司事业蒸蒸日上！(新浪家居/何晓蓉)

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