红苹果不红的内因：自我封闭的脱节王国

摘要：曾经在床垫、套房家具领域难以超越和模仿的低调霸主，如今只剩下“低调”。

  如果说定制家具企业的崛起是红苹果不红的外因，那过分低调和封闭可能就是红苹果不红的内因了。

  不知从何时起，百b度搜索“红苹果家具”，官网链接上相关的关键词已经换成了“深圳全屋定制家具专家”、“全屋定制家具推荐品牌”……

  作为业内为数不多坚守板式成品家具的品牌，红苹果似乎悄然向时代举起了白旗。

  回想最近一次红苹果家具工厂的探访，还是四年前，当时，红苹果市场总监龚移星在接受记者采访时就曾表示，在继续专注板式成品家具和床垫两大领域的同时，红苹果也将发力定制家具，并拓宽互联网渠道。

  四年过去，红苹果在定制领域并未见有什么大的动作，互联网渠道也乏善可陈。曾经在床垫、套房家具领域难以超越和模仿的低调霸主，如今只剩下“低调”。

▲红苹果门店，"果"字已失去了光辉

  昔日的实力派

  作为国内知名的家具品牌之一，红苹果是主流连锁大卖场中硕果仅存的专注板式领域的品牌。板式家具品牌能在一线市场获得一隅之地的不多。曾经在大型家居卖场，红苹果就一直占据进门的黄金位置。

  论起江湖地位，红苹果1981年创立，近40年的发展历史，是行业内多数企业无可比拟的。迪信家具董事长梁少禧就曾表示，在中国他所知道的板式家具企业中，红苹果的设备、管理、品质、成本控制、效率无人能强得过。她，是绝对的少数实力派！

  四年前参观其工厂时，占地60万平方米的面积，内设板式家具厂、床垫厂、沙发厂、玻璃厂、五金厂等厂区，仓库和部分车间，汽车可以在内部直接行驶，宽敞、明亮、有序，丝毫不见脏乱差，只车间的工作场景就让人惊叹不已。

  还有先进的技术设备以及规范的工艺流程。

  据记者了解，在生产设备和技术上，红苹果创造了行业内多个“第一”。如，国内第一家引进了德国贝高(BURKLE)短周期三聚氰胺压机生产线；亚洲第一家引进了德国Schelling纵横开料系统；行业第一家引进德国Ligmatech自动化包装生产线等等。

  全自动化设备和主材自主生产，是红苹果床垫的两大关键词。在非纯软体的综合家具企业中，床垫体量做得最大的当属红苹果。据悉，可以做到床和床垫的数量配套，每年出货量达几十万张。

  低调是个贬义词

  红苹果的实力无可置疑，但低调也是真的！

  截至发稿，百b度资讯分类中检索“红苹果家具”，相关资讯仅18篇，对比同类型的全友家居、曲美家居，甚至是皇朝家私，这个数量零头都不占。

▲百b度检索媒体曝光度

  作为一家年近不惑之年的企业，红苹果实力才华不缺，负面新闻更是少有，然而却只有如此少的报道数量显得非常不对称。这其中，有可能是因为企业主动选择低调，也有可能是媒体对其缺少关注。但不可否认的是，企业缺乏通过媒体塑造品牌的积极性和能动性是事实。

  再看企业的官方微博和微信公众号。

  微博方面，四家企业对比，从发博数和粉丝数来看，都属红苹果最少。当然，发博数和粉丝数与微博开通时间有一定关系，不具有绝对性，但从更新频率上看，红苹果也委实称不上积极。

  记者从红苹果家具官方微博里看到，最近一条微博为1个月前，因参加了京东睡眠节，为配合宣传，微博上放出了几张产品图，微博无评论，无转发，收获1个赞。而上一条微博，已经是2018年10月，期间近17个月的时间，红苹果官方微博无任何内容输出。

  对比全友家居，记者也查看了其近一个月的微博，全友家居官方微博每天都保持更新，且每天发布内容多为4~5条。不仅如此，品牌还建立了“全友家居超话“社区，阅读量959.2万。曲美家居粉丝数虽不及全友，但更新频率与全友家居相差无几，甚至皇朝家私都保持在一天一更或两三天一更。

  在微信公众号的运营上，红苹果也是表现平平。从四家企业微信公众号最近15次的推文来看，红苹果更新时间随机，数量和阅读量也都不高。

  除此之外，还有当下比较热门的今日头条号和抖音号。抖音平台上，三家企业的粉丝和获赞量差距甚大，但更新频次差不多；今日头条上，红苹果家具（账号“红苹果定制家具”）已于2019年5月停更。

▲今日头条粉丝量、头条内容及获赞数量

▲抖音号粉丝量及获赞数量

  如果说媒体曝光量具有被动性，那企业官方MCN的运营则是企业主动发声。不难看出，在流量争夺的当口，红苹果已然输给了很多企业。

  当然，红苹果并非完全没有“发声”。在微信朋友圈里，偶尔还是能看到红苹果投放的广告的。但朋友圈广告要有较高的品牌知名度和活跃度，才能获得好的成效。知名度方面，红苹果本来是有的，但越来越弱；活跃度方面，我们看到的是萎靡不振的状态。缺少自我发声和媒体曝光，光靠硬广告，效果堪忧。

  “地低成海，人低成王”，一直以来，低调是个褒义词，表谦虚谨慎的态度。但对企业来讲，如果低调变成了不思上进不求突破的借口，低调，也会是个贬义词。无论是企业主动低调亦或是被动低调，品牌推广乏力是不争事实。

  古言有云：苗而不秀者有矣夫；秀而不实者有矣夫！作为业内前辈，红苹果的实力有目共睹，肯定不是秀而不实者，未来，只期望不要苗而不秀才好！（文/新浪家居 徐陟）

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