2011中国家具业十大营销事件年终盘点(2)
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2011-11-21 09:55:34
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摘要：2011年度中国家具行业十大营销事件盘点：一、慕思：娱乐营销；二、皇朝：体育营销；三、皇朝：草根营销；四、简爱：爆破营销；五、宜家：情感营销；六、红星美凯龙：集群式广告营销；七、斯可馨：公益营销；八、仁豪：旅游营销；九、美克美家：互动营销；...
二、皇朝家私：体育营销
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营销事件：2011年8月12日，第26届世界大学生夏季运动会在深圳开幕，皇朝家私作为本届大运会办公及生活家具赞助商，主要为大运会设计制作体育场的座椅以及沙发、床等赛事专用家私，其中运动员宿舍使用的家私有17000多套；这些家具制作采用了奥运标准，对质量与环保有严格的要求。【从皇朝开始 皇朝家私携手大运会共创辉煌】
新浪点评：继北京奥运会、广州亚运会后，皇朝家私又一次与世界级体育盛宴牵手携作。体育营销给皇朝带来的品牌美誉度以及背后的附加值，是无法用金钱来衡量的。皇朝的业绩每年都呈两位数增长，这应该是品牌转化为销售的一个很好的佐证和支持。当消费者选择品牌的时候，看到一个奥运的标志或者是大运的标志，会对皇朝的产品更加的信任，凭借三张体育赛事“身份证”，皇朝家私提高了在消费者心目中的品牌知名度和美誉度。
皇朝家私是为数不多的上市家具企业之一，其股价在成为2008年奥运会赞助商之前的两个月一直在1.4-1.5元水平徘徊，但成为奥运概念新贵后，股价突破1.6元，而在奥运会闭幕式的当天，该股的开盘价在0.77元已经徘徊数日，前后股价变化近1元。
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