2011中国家具业十大营销事件年终盘点(6)
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2011-11-21 09:55:34
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摘要：2011年度中国家具行业十大营销事件盘点：一、慕思：娱乐营销；二、皇朝：体育营销；三、皇朝：草根营销；四、简爱：爆破营销；五、宜家：情感营销；六、红星美凯龙：集群式广告营销；七、斯可馨：公益营销；八、仁豪：旅游营销；九、美克美家：互动营销；...
六、红星美凯龙：集群式广告营销
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营销事件：2011年4月，红星美凯龙“梦之队”系列广告在央视黄金时段持续上演。红星美凯龙总裁车建新联袂家居行业几大品牌掌门人登台央视，“梦之队”成员包括：芝华仕副总裁李建宏、喜梦宝总裁金方可、圣象执行总裁郭辉、欧派总裁姚良松、舒达中国区总裁施莉琳、曲美总裁赵瑞海。【红星美凯龙率家居行业梦之队登陆央视】
新浪点评：此举开创行业品牌联合宣传的先河。“梦之队”的打造反映出中国家居业开始着力在品牌集群效应和社会价值等方面采取统一行动，能够在增进消费者了解家居行业的同时，大幅提升品牌的关注度。“梦之队”的出现印证了红星美凯龙在家居流通业的行业号召力，将大大推动家居行业的产业化进程。
这种集群式的广告创意及投放模式，在广告史上尚属首次。一如央视中心何主任所言：“红星美凯龙联合各优质家具厂商拍摄“梦之队”系列广告片，是开行业品牌 传播先例的大事件，品牌集群广告的推出，且以系列形式呈现在CCTV屏幕，将促进中国家居产业健康发展，也将在媒体传播行业成为典型品牌营销案例。
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