第49届中国家博会（广州）：六大亮点助推行业高质量发展

摘要：四大方面促进国内国际双循环

  中国对外贸易中心集团有限公司旗下中国（广州/上海）国际家具博览会创办于1998年，迄今已连续举办48届，是全球规模最大、品质和影响力首屈一指的大家居博览会。第49届中国家博会（广州）将于2022年7月17-20日、7月26-29日分两期在广州琶洲盛大举办，展览规模达51万平方米，汇聚近2200家海内外家具家居品牌企业参展。其中，7月17-20日举办民用家具展，覆盖民用家具、饰品家纺、户外家居等题材；7月26-29日举办办公环境及商用空间展、设备配料展，覆盖办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等题材。本届家博会围绕“设计引领、内外循环、全链协同”的定位，以“共筑美好家、服务新格局”为主题，继续发挥家居会展业“国家队”的先锋作用，助力行业复工达产。

  一、四大方面促进国内国际双循环

  在展览定位“设计引领、内外循环、全链协同”的引领下，本届家博会坚持推进展览供给侧结构性改革，从畅产业、扩内需、稳外贸、促消费等四个方面推动家居行业的发展，助力建设全国统一大市场，促进国内国际双循环。

  一是畅产业，保持全题材全产业链特色。中国家博会（广州）紧紧围绕“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求，民用家具展、办公商用展及设备配料展三大品牌展充分发挥展会全产业链、全渠道资源整合能力，进一步打通行业上下游衔接堵点，助力畅通产业链供应链、稳定产业链大循环，推动行业疫后的快速恢复和发展。二是扩内需，助力畅通国内大循环功能。商务部王文涛部长指出，家居行业作为传统消费的“四大金刚”之一，还有极大的消费升级空间。中国家博会（广州）牢牢抓住扩大内需这个战略基点，一方面以“CIFF设交圈”“CIFF经英圈”大力开拓设计师、经销商重点观众人群，另一方面积极开拓房地产、养老、民宿、文创等新兴渠道，推动形成强大国内市场。三是稳外贸，力促外贸保稳提质。疫情发生以来，中国家博会（广州）打造“8+365”线上线下融合办展新业态，用好线上渠道助力企业扩大贸易成交。 今年上半年已举办超过100场线上海外商贸配对会，帮助外贸企业抓订单、拓市场。同时，家博会积极培育外贸创新发展新动能，形成聚焦家居跨境电商贸易的展览生态，打造稳外贸的新增长点。四是促消费，推动人民美好生活水平的提升。中国家博会（广州）围绕消费这个畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，一方面引领新消费趋势，举办“年轻人的日与夜消费潮玩展”“当代潮流观念展”等聚焦“Z时代”新消费群体。另一方面通过数字化赋能，首次线上线下同时开展，通过云展厅、云直播、云活动、云洽谈等打造“云看家博会”，助力品牌企业和经销商紧抓下沉市场和消费升级新机遇。

  二、六大亮点助推行业高质量发展

  正如新华网报道，中国家博会（广州）书写了中国会展业逆势生长的范本。虽受疫情影响，但家博会仍在谋求自身新发展格局方面迈出了新步伐，高质量发展方面取得了新成效。第49届中国家博会（广州）呈现六大新亮点：

  （一） 新主题：共筑美好家，服务新格局

  当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，人民对美好生活的要求不断提高，家居行业承载着千万家庭对高品质生活的向往，拥有庞大的体量和巨大发展潜能。本届家博会以“共筑美好家、服务新格局”为主题，致力于进一步加强与行业的通力合作，共同服务构建大家居行业新发展格局。中国家博会是全球唯一以全产业链、全题材为鲜明特色的大家居博览会；是全球唯一实现设计渠道和贸易渠道、内销渠道和外贸渠道、传统渠道和新兴渠道全覆盖的大家居展会；更是唯一构建起3月广州、9月上海虹桥家博会，3月上海、7月广州和深圳建博会大范围全链协同的“连锁展会平台”。以三个“唯一”的独有优势服务构建新发展格局，既是大展担当，更是大有可为。

  （二） 新动力：“全展设计”创新引领

  人们对美好生活的向往，正有力推动家居行业消费升级，设计作为整个家具产品价值链的源头，已成为大家居行业全面升级的新引擎。本届家博会倾力打造“全展设计”概念，三大品牌展呈现商业设计、全案设计、软装设计、休闲空间设计、办公环境设计、商用空间设计、材料美学设计等七大设计看点，设计参展阵容进一步加强，甚至超过了疫情前的高峰时期，为大家居行业的高质量发展注入创新思想和原创设计的驱动力。

  7月17至20日举办的民用家具展，集结行业高端、前沿、潮流，从商业设计、全案设计、软装设计、休闲空间设计等方面多维诠释设计价值，不仅是经销商的设计品牌库，更是设计师的选品设计灵感库。其中，希可、致尚Milom、可至、康耐登、百诚DEMORA等商业设计品牌；联邦全案5D、健威、壹筑E家、巴里巴特等全案设计品牌；恒企A&B home、思联、景昌等专注软装设计的家居饰纺品牌；KUNDESIGN、悍高、亚帝等注重原创设计的户外家居品牌，集体盛装亮相，展示潮流家居设计的多元发展方向。

  7月26-29日举办的办公环境及商用空间展聚焦办公环境升级与商用空间设计，重磅打造设计潮流馆，引入欧美斯、恒丰、科派、得力普乐士、佰家丽等原创设计品牌，并与许照明老师共同策划办公环境主题馆，以“用设计的力量，重构办公环境”为主题，展示办公环境设计新趋势。同时，联合中国家具协会重磅打造2030+国际未来办公方式展，以“超级维度Hyper Dimensions”之名开启探索未来办公方式的闪耀征途，将有世楷Steelcase、美时Lamex、震旦、GAIN、MAGIS等国际一线品牌继续引领办公方式的未来思潮。

  全展设计的理念不仅体现在产品外观与空间设计，更在于对材料、功能及工艺的革新。于7月26-29日举办的设备配料展更是从源头赋能中国原创设计，集结了帝龙、华立、耀东华、中润华源等一线头部品牌，以材质创新及多变花色引领国际潮流，为下游企业带来设计灵感和来源。

  （三） 新机遇——内外循环机遇更优

  我国拥有超大规模市场优势，2022年政府工作报告指出，要坚定实施扩大内需战略，畅通国民经济循环。第49届中国家博会（广州）将以豪华的内销参展阵容、齐全的内销新品臻品、精准的内销渠道建设，助力大家居行业畅享国内大循环发展先机。

  一方面，内销品牌强势集结。于7.17-20日举办的民用家具展内销功能进一步提升，软体品牌及商业设计品牌参展阵容更加强大、更多龙头品牌选择在家博会上发布内销新品。例如，近五年来未参展的丝涟、金可儿、斯林百兰等软体品牌将首次亮相，敏华、顾家、华达利、左右、喜临门、斯蒂罗兰、米洛、华诺等龙头品牌也将携内销新品重磅登台。于7.26-29日举办的办公环境及商用空间展、设备配料展继续保持“行业标杆、专项王者”的展会品质，聚齐了国内外一线品牌阵容。其中，办公商用展的国内外办公龙头品牌有圣奥、百利、冠美、兆生、中泰龙、华盛、迪欧、黎明、熊一、恺恩K+N、康爱KI、伊藤喜、弗略珂FLOKK、安帝尔Royal Ahrend等，设备配料品牌的品牌阵容有豪迈中国、伊玛IMA、埃斯曼SCM、比雅斯、东泰、星徽、欧派克、图特、炬森等，品牌鼎盛、不一而足。

  另一方面，内销渠道建设精准施策。展会针对设计师、经销商、贸易商、采购商等主要观众群体开展重点邀约，并力拓房地产、养老、民宿、文创等新兴观众渠道。一方面，CIFF设交圈和CIFF经英圈两大品牌项目专注服务室内设计师和经销商两大内销重点观众群体，携红星美凯龙等知名卖场及全国各地设计机构，23个城市上百场交流活动全年无休，盛情邀约设计师、经销商到会与参展商无缝对接。另一方面，全媒体渠道宣传“717及726看广州”，通过“遇荐大牌”“对话大牌”“大牌直播节”“大牌最强音”“大牌提前看”等五大行动赋能行业及企业，并增强在行业中的曝光度。

  疫情影响下虽然很多海外客商无法到会，但中国家博会（广州）的海外宣传推广和外销对接服务从未收缩，一直为疫情过后正常恢复国际往来积蓄能量。“跨境电商开发计划”与“全球合作伙伴计划”全年为展商观众进行线上供需配对，更广邀跨境电商、国际采购商代表到会与展商对接，持续擦亮中国家博会（广州）的外销金字招牌，为更高水平的对外开放赋能。

  （四） 新风向——谋篇布局锚定未来

  疫情防控常态化下，绿色、健康成为大众考量家居产品的重要指标。中国家博会积极贯彻新发展理念，聚焦“智慧、健康”新风向，把握消费升级的发展机遇。

  一方面抓住“智能消费”热点，大力发展智能睡眠、智能办公等风口题材并形成规模展示，引领家居消费提质升级。智能睡眠方面，家博会设置睡眠生活馆、科技健康家居馆，集齐了舒达、金可儿、丝涟、朗乐福、金斯当、斯林百兰、艾玛乐眠Emma、美国伊丽丝、喜临门、顾家、梦百合、雅兰、舒是sleep one、慕思、纺锤波等国内外睡眠大牌，题材丰富度、企业规模数都达到了一个新的高度，同时将在展会现场重磅呈现智能睡眠展、睡眠生态主题展、智能睡眠高峰论坛等活动，着力打造一个睡眠产业首发首秀首展平台，多维度、多元化推动中国睡眠行业创新发展。智能办公方面，家博会已布局培育这一风口题材多年并形成规模展示，捷昌、乐歌、凯迪、力纳克、德沃康Okin、奥曼德OMT等智能办公品牌将同台竞技，持续以科技赋能办公环境升级。

  另一方面，顺应人口老龄化的特点需求，积极布局适老化家具、医疗养老、学校家具、保健器械等新兴题材，服务国家发展大局，助力品牌抢占先机。同时，为贯彻落实碳达峰、碳中和的国家双碳战略，积极倡导绿色展会，向展商和搭建商等推广绿色布展、鼓励绿色参展、引导绿色撤展、倡议绿色会议的环境保护可持续发展理念，推动会展行业绿色发展。  

  （五） 新思潮——特展论坛精彩纷呈

  本届展会围绕趋势发布、设计展示、互动交流等方面重磅打造2030+国际未来办公方式展、CMF趋势实验室、DDS当代家居潮流观念展、D2M设计样、年轻人日与夜设计潮玩展、萤火虫博物馆儿童空间展、智能睡眠主题展、办公环境主题馆等8场主题特展。同时，展会期间举办2022全球家具行业趋势发布会、“设”交声量场设计师系列论坛、“经”英大讲堂经销商系列论坛、跨境电商系列论坛等超过80场会议论坛，为大家居行业健康发展建言献策搭建有效的高端对话平台，引领行业高质量发展新思潮。

  （六） 新业态——双线融通数字赋能

  近年来，随着新技术、新工具的快速发展，数字技术应用日趋普遍。本届展会应时而变、顺势而为，打造国内家居界线上线下融合办展新业态，以“双线融合”全域化赋能和助力展商和观众高效对接，促进精准贸易对接，服务国内国际双循环。一是首次线上线下同时开展，官方小程序上线展商3088家，通过云展厅、云直播、云活动、云洽谈等打造高流量强互动的“云看家博会”。譬如展前我们举办的大牌直播节，5天就斩获了近千万观看量。二是举办超过100场线上海外商贸配对会，促进外销供采对接。三是上线小程序“设计选品Go！”栏目，促进设计师与展商进行选品对接。四是构建微信、百度、微博、抖音、今日头条、小红书等六大流量平台的新媒体营销矩阵，赋能行业企业发展。一个打破时空界限的双线贸易盛会，将创新家居展览服务模式，为家居行业创造更多商机！

  第49届中国家博会（广州）将以新主题为引，以全展设计为源动力，汇聚新机遇、新风向、新思潮、新业态，我们希望凭借高品质、超大规模、全题材、全产业链、全渠道的资源优势，为全行业打造一场安全、绿色、精彩、丰收的家居行业盛宴。7月17-20日&26-29日，广州琶洲见！

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