家居行业迎接大牌时代

摘要： “品牌”是一个最普通的词，但是在家居行业中，能称之为“品牌”的并不多。在过去，很多企业更喜欢用“行业龙头”来形容自己，有一些企业已经在家居行业内拥有较大话语权，但是在消费者心目中，品牌传播力和影响力还远远不够。

  “品牌”是一个最普通的词，但是在家居行业中，能称之为“品牌”的并不多。在过去，很多企业更喜欢用“行业龙头”来形容自己，有一些企业已经在家居行业内拥有较大话语权，但是在消费者心目中，品牌传播力和影响力还远远不够。

  品牌崛起并非一日之功，而在今年，家居行业中的“品牌”越来越多。例如在家居流通领域，两大企业布局全国，已经形成“双龙格局”；在资本市场，一些上市企业的报表华丽瞩目；在家居行业中的诸多细分品类，诸多企业的品牌影响力开始显现，并受到资本市场的认可。优秀品牌的崛起让家居行业发展更为集约、高效，也是行业价值受到认可的重要表现。

  1 新格局

  卖场的“双龙格局”

  多年来，家居流通行业中，居然之家与红星美凯龙的“龙头”地位不可撼动，随着两大企业在全国布局的脚步加快，“双龙”格局已经形成。凭借驰骋行业多年的资源和资本积累，两大企业对于国内的家居流通形成“围剿”之势，可以说，在国内很多城市都可以看到二者的身影。

  在今年9月，居然之家“设计家”平台上线暨商业模式转型升级战略发布会上，居然之家董事长汪林朋公布了居然之家2016年1-9月份的经营状况。预计2016年全年销售额可达450亿元，实现13.6%递增率；预计到2016年年底，全国开店数量可达168家。汪林朋还介绍，明年年底预计达到250家，2017年年底预计达到300家，5年内，保守估计全国开店500家。可以看出，居然之家的商业版图在全国快速扩张。

  快速成长的还有红星美凯龙。今年8月，红星美凯龙的中期业绩显示，截至6月30日，红星美凯龙共经营181家商场，覆盖全国27个省、直辖市、自治区的129个城市。公司通过自营与委管商场双轮驱动的发展模式占领了一二线城市核心区域的物业。自营商场平均出租率达到95.4%，委管商场的平均出租率为92.2%。红星美凯龙共经营着56家自营商场，并确保大多数自营商场在一线城市及二线城市的区域布局，同店增长为3.6%。

  2 猛扩张

  占据行业话语权

  就开店数量而言，居然之家和红星美凯龙都远远超过了家居流通行业的其他企业。两个家居流通行业品牌的竞争与快速成长带来的是资源整合，有业内人士表示，商户对两家商场存在较高的依赖度，也成为众多厂商及商户进行全国扩张最有效的渠道。

  当然，两者在发展方向上还有细微差别。例如居然之家瞄准高端市场，汪林朋表示，明年要在北京增开四个设计中心，所有省会城市都要逐步拿出2000平米开设设计中心，居然之家将继续全面推进设计，抢占设计高端市场；同时扩大家装、设计、建材三大自营业务。拓展委管商场则成为红星美凯龙的增长亮点。资料显示，截至今年6月30日，红星美凯龙共经营着125家委管商场，已签订合约筹备中的委管商场项目488个，其中已获得地块的项目为279个。

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