联邦家私李虹瑶：坚持就是对环保最好的发力

摘要：  2018年3月16日，第39届国际名家具(东莞)展览会在东莞厚街开幕，在开展首日，联邦米尼举行了绿色战略暨新品发布会，联邦家私集团董事李虹瑶正式宣布推出联邦米尼“2018环保沙发新品”及“环保绿卫士”。发布会上，李虹瑶接受新浪家居采访，...

  2018年3月16日，第39届国际名家具(东莞)展览会在东莞厚街开幕，在开展首日，联邦米尼举行了绿色战略暨新品发布会，联邦家私集团董事李虹瑶正式宣布推出联邦米尼“2018环保沙发新品”及“环保绿卫士”。发布会上，李虹瑶接受新浪家居采访，关于此次推出的新品和小尼巴吉祥物回答记者提问。

联邦家私集团董事李虹瑶

  “绿卫士" 小尼巴全新登场，拉近品牌与消费者距离

  在此次举行的绿色战略暨新品发布会上，联邦米尼全新推出了环保绿卫士“小尼巴”——一只可爱呆萌的沙皮犬。对于吉祥物的选择和定义，李虹瑶表示联邦米尼综合了各方面的考量。

  “选择沙皮犬的形象，一是因为今年恰逢狗年，二是因为沙皮狗原产地广东南海大沥，与联邦产地有着深厚的渊源。沙皮狗自带王者之气，虽然外表凶猛，但内心活泼、温顺，而且狗还是人类的好朋友，做家居就是希望给消费者提供一个温馨、可爱、安全、可靠的家。”

  “家居行业采用吉祥物做代言比较少见。给吉祥物赋予故事和内容，能让品牌与消费者之间产生心灵的交流，所以联邦米尼就推出了一个能吻合自己气质的吉祥物来代表形象。”李虹瑶解释，小尼巴吉祥物的设计，很好地体现了联邦米尼所坚持的设计理念和环保精髓，不但“形似”也更“神似”。其平易近人、可爱有趣的形象，会令品牌更易被大众或目标消费群所接受。

  正如世界著名经营大师沃尔勒所说，“如果说品牌是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”李红瑶表示，品牌一定要有故事，且是真实的故事，利用小尼巴的形象进一步拉近与年轻消费者的距离，更直观地传递联邦米尼“环保沙发生活”的理念是此次推出吉祥物的原因。

  全面推进绿色战略，坚持就是对环保最好的发力

  除了有吉祥物小尼巴闪耀登场，此次联邦米尼还提出了绿色战略，针对今后会如何在环保上发力的提问，李虹瑶回答，坚持就是最好的发力。

  她表示，联邦自2012年提出微环保的理念开始，就全面整顿自己的产品体系和供应链体系，包括从软件层面和思想的层面，这是一个循序渐进，不断演化的过程，而今天的结果只是所有轨迹中的一个阶段性总结。接下来联邦米尼会围绕环保继续努力，用一种具有亲和力、富有感染力的方式，把环保继续下去。

  小尼巴是亲和力的代表，也正是基于环保使命诞生的，它是联邦米尼的吉祥物，也是代言人，它与消费者直接关联，看到小尼巴就会想到联邦米尼的故事，而这个故事与环保有关。

  一个品牌之所以能成功，是因为他们在品质上有追求，在环保上有追求，无论是整个行业还是消费者，都要去理解环保的价值。李虹瑶认为，虽然现在的公益不忌讳商业的目的，但要以一种正当的商业，用一种公益使命感，让自己所从事的事业变得更加有温度、有乐趣。

  打造绿色供应链，先知先行是联邦的优势

  环保不是一日之功，也非一挥而就，只有要推动整个产业环保，环保才能继续下去。“所以要打造一条绿色供应链，并在此基础上提升产业链”。

  李虹瑶表示，环保刚开始都会觉得困难，但是有要求就会有行动，只有在供应链上坚持这些标准，才能在材料选择、生产把控上都达到环保要求。现在随着消费升级，国人的生活也都在追求国际品质，作为家具的生产者和供应商，坚持环保势在必行。

  先知先行是联邦的优势。当其他企业面对国家环保新规，还在纠结和挣扎时，联邦已经被塑造成行业环保标杆。李虹瑶指出，联邦做环保是自发性的，希望通过不断地建立标准，践行标准，同时不断地创造新的标准，让企业进步，让整个家居行业跟上时代的步伐。（文/新浪家居）

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