看施力普新睡眠主义破局同质化的床垫行业

摘要：床垫作为西方舶来的产品，从一开始就被消费者标记“洋化”的标签。特别是在近年来，越来越多的外国床垫品牌进入国内市场，而本土品牌也往往习惯用“洋气”来包装自己，因此整个床垫市场基本就是一片欧美现代风潮。

  床垫作为西方舶来的产品，从一开始就被消费者标记“洋化”的标签。特别是在近年来，越来越多的外国床垫品牌进入国内市场，而本土品牌也往往习惯用“洋气”来包装自己，因此整个床垫市场基本就是一片欧美现代风潮。

  每年的3月份历来是各个家具品牌发布新品的时间，在今年，施力普床垫就打出“新睡眠主义”的口号，是什么样的底气让这个品牌敢于这样做呢？

  在施力普的展厅里，我们看到了跟时下绝大多数床垫品牌截然不同的一番景象：

  在暖白灯光的映衬下，以米色系为主基调的施力普展厅，跟市面上普遍采用高冷、深色系现代风格的其他床垫品牌形成鲜明对比。在这里，少了各种营销所带来的喧闹，反倒多了一份宁静素雅。在一幅幅水墨意境的山水壁画的映衬下，原本“洋气”的床具突然变得中式韵味起来。

  “这里一点都不像卖场，反倒像是回到家里一般！”几乎每一位走进施力普的客人都会这样赞叹道，因为在他们看来，这里完全不像出自一家在美国挂牌上市的床垫品牌。

  “施力普”这个名字本身确实来源于英文“Sleep”，但品牌却更着意打造符合国人审美标准的居室环境。

  对此，品牌母公司——施力普控股有限公司（美国上市股票代码SLPA）CEO王涛先生解释：“新中式风潮的崛起，跟国人在满足生活需求之后，追求更高层次的精神富足有着直接的关联。而我们每天有超过1/3时间是在自己的卧室里度过的，一套带有中式韵味、有着文化底蕴的寝具是非常有必要的。”

  确实，在施力普这里，不仅售卖床垫及其他寝具，还有各式跟睡眠看似不关联的茶、熏香、精油，甚至是陶器和花艺……

  对于这样的疑惑，王涛进一步解释道：“中华文化博大精深，其中茶道、香道、花道都是汇聚千年文化精髓，并且有着强烈文化底蕴。而且最重要一点，就是通过这些，可以让我们内心的焦虑和烦躁得以释放，从而回归平静安详的心态——心理压力其实是导致现代人失眠的主要原因，施力普实际上就是为我们‘对症下药’。”

  当然，仅靠产品跨界是不足以让品牌变得出类拔萃的，施力普也一直注重为顾客提供更优质的寝具产品。作为首家将亲水棉运用到寝具产品中的品牌，施力普的产品也在不断地推陈出新，并且积极拥抱智能睡眠科技。

  在施力普的睡眠体验间里，客人能够亲身感受当下最尖端的智能体验：只需一个简单的语音指令，便能轻松控制房间里的照明、空调、空气净化器的运作，并自动调整至适合我们入睡和起床的环境；新一代的施力普智能寝具不仅能够准确监测我们的睡眠状况，甚至还能提供心跳、呼吸、打鼾等数据，真正做到“睡得轻松、睡得明白”！

  正是凭借种种的创新和努力，才能成就施力普的新睡眠主义，并且在同质化严重的今天，成功破局突围。

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