激情大运会 细数家具业体育营销先锋
摘要：大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。2011年，皇朝家私再次成为大运会的赞助商，势将体育营销进...
引子：大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。2011年，皇朝家私再次成为大运会的赞助商，势将体育营销进行到底。华源轩、金凤凰、MPE等更多的家具企业还是巧妙地通过“非奥运”营销的方式，搭上了通往奥运“蛋糕”的康庄大道，间接分享奥运资源，以此来实现企业的营销目标。
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一、皇朝家私成为08奥运会生活家具独家供应商、大运会赞助商
2008年，香港皇朝家私集团在广州凤凰城举行新闻发布会和庆祝酒会，宣布香港皇朝家私成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。席间，北京奥组委官员特别莅临庆祝。同时还有特别邀请的四十多家媒体代表，香港皇朝家私集团的执行总裁马明辉先生、以及来自全国的各大优秀家具业主及商家亦参加了此次发布会。在北京2008年奥运会筹备阶段，香港皇朝家私将为北京奥运会提供100000余件生活家具，其中包括为奥运会各国运动健儿及工作人员准备的生活家具，以及为招待2008即将莅临北京的各国国家元首所需要的奥运村接待所的各类顶级家具。
“从这里开始”是深圳第26届世界大学生夏季运动会的主题口号，“从皇朝开始”是皇朝人继奥运之后对大运会再一次心血付出的启程口号。2008年11月11日，香港皇朝家私集团正式成为2011年深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具的赞助商，这是皇朝继2008年8月8日北京奥运会之后，又一次与世界级体育盛宴牵手携作。
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