美国品谱收购史丹利百得五金及家居业务

摘要：2012年12月，纽约证券交易所上市公司美国品谱控股公司(Spectrum Brands，NYSE：SPB)以14亿美金收购了具有五金之王美誉的史丹利百得(Stanley Black & Decker)的五金及家居集团(HHI Group)...

　　2012年12月，纽约证券交易所上市公司美国品谱控股公司(Spectrum Brands，NYSE：SPB)以14亿美金收购了具有五金之王美誉的史丹利百得(Stanley Black & Decker)的五金及家居集团(HHI Group)，此举给全球资本市场带来了强烈震撼和关注，SPB股价自宣布此次收购以来已上涨17%，高达$48。此次收购备受股民青睐、业界认可。

　　百年品牌 强强联手

　　美国品谱控股公司是一家全球性多元化的经营日用消费产品的上市公司，作为拥有106年历史的美国500强企业，其2012财年的净销售额达32.5 亿美元。品谱公司总部设于美国威斯康辛州的麦迪逊，拥有分布于全球43个国家的近6000名员工。 品谱旗下产品涵盖范围广泛，包括：电池；剃须和仪容产品，个人护理用品；小家电；专业宠物用品；草坪和花园，家庭害虫控制品，个人驱虫剂；便携式照明等日用消费品，且各类产品品牌均属全球市场的领先品牌，其中包括：Rayovac， Remington，Varta，George Foreman，Black& Decker，Toastmaster，Farberware，Tetra，Marineland，Nature’s Miracle，Dingo，8-in-1，FURminator，Littermaid，Spectracide，Cutter，Repel，Hot Shot and Black Flag 等。百余年来，品谱公司以其高性价比的多样化产品组合，致力于满足全球消费者的多元化需求。每年，品谱备受信赖的各类知名品牌产品被大量销往世界排名前25位的零售商，遍及全球140多个国家和地区的百余万个卖场和零售店。

品谱(Spectrum Brands)部分知名品牌

　　品谱(Spectrum Brands)部分知名品牌

　　以“成为具有卓越价值的日用消费品全球领导者”为企业愿景的品谱公司，其创立发展史可追溯到1906年，1930年更为名雷特威(Rayovac)，并于1997年在纽约证券交易所上市。之后，雷特威(Rayovac)的电池业务逐步在全球范围内扩展，分别以Varta的品牌拓展到欧洲，以Rayovac的品牌拓展到拉丁美洲。之后，公司通过2003年、2005年、2010年的多次并购，不断拓宽产品领域。其间，为了更好地表达公司的品牌及多样化的产品线，2005年，公司从雷特威(Rayovac)正式更名为品谱(Spectrum Brands)。此后，品谱又相继通过收购全球养殖类高端品牌Tetra，以及与全球领先的家用电器公司Russell Hobbs的合并，进一步确立了其全球高端消费品的市场定位，并成为30多亿美元的全球性日用消费产品公司。

　　此次品谱对史丹利百得五金及家居事业集团的收购，无疑是其实施全球多元化战略中的一个重磅之举。

　　2012年，百年品牌史丹利将2005年收购的 National五金业务平台与创建于1999年的五金家居集团――HHI合并，成立了大规模业务平台的HHI集团，主要负责民用锁具、建筑五金、水龙头产品的研发、生产、销售与服务。多年来，HHI集团凭借多元化的产品创新组合能力、优秀的执行能力、大规模的渠道基础和卓越的渠道管理能力等优势取得了不俗的市场成绩，稳居美国民用锁具第一、加拿大民用锁具第一、美国豪华五金第一、美国建筑五金第一、美国水龙头第四的全球主导地位，成为全球最大的三杆锁制造商以及名副其实的民用锁具、建筑五金和水龙头产品的领先供应商。HHI在2012年还收购了亚洲最大的锁厂---台湾东隆。

　　史丹利百得五金家及家居事业集团汇集了Kwikset、Baldwin、Pfister、STANLEY、FANAL、National、EZset、WEISER等世界知名品牌，百年历史的沉淀、良好的品牌信誉以及追求卓越和高端品质的精神，成为当之无愧的五金传奇缔造者。其中，Kwikset、Baldwin、Pfister更成为高端民用五金市场的中坚力量。

Kwikset品牌

　　Kwikset美国家居和商用门锁的创新领袖智能门锁品牌，其销量稳居美国民用锁具第一。自1946年创立以来，其安全、便利、智能、尖端、个性的品牌与产品魅力，深受消费者青睐，成为美国家居和商用门锁的精选典范。

　　Kwikset拥有Smart Key智能钥匙专利技术，除具有更高级别的防撬和防开锁功能外，还拥有具有革命性意义的密钥重设技术。生活中，常出现钥匙丢失、被盗；家人被锁室内；多栋寓所钥匙太多难以管理等情况，只要安装了Smart Key，这些问题都迎刃而解了。Smart Key可随心更换以满足高安全级别需要，钥匙丢失，用户自己便能在30秒内方便、安全地更换钥匙，无需从门上卸锁。家人被锁，轻松更换，不用再费劲砸门。同时，只要轻松设置，还能实现一匙通用，多场合多地方共用一把钥匙，避免管理多套寓所几大串钥匙的麻烦，生活更省心、放心。

　　作为门锁精品，Kwikset与其他高端锁具一样，拥有高标准安全性能和堪称臻品的外观设计和独特的表面处理。在产品的创造过程中，从产品设计的合理性到整体效果的美观性，从市场品味到前沿时尚，从科学原理的巧妙运用到以人为本的人性思考，设计师们深思熟虑每一个细节，赋予产品灵气，展现尊贵品质。

　　Kwikset以高贵典雅、创新设计诠释着品牌内涵，保证每一件产品都是精湛工艺、独特典雅、手感舒适，堪称经典的产品。

Baldwin品牌

　　Baldwin为美国高端家装和酒店锁品牌，其历史可追溯到150多年前。最初，Baldwin只是一个家庭式五金制造作坊，经过逾10年的发展，Baldwin在宾夕法尼亚州的雷丁市扎根，并于1956年凭借锻造精细黄铜技术为整个行业创立了新的质量标准。20世纪60年代早期，Baldwin进入家庭装饰领域。随后，其所设计的插芯门锁成为追求品味与品质的家庭和企业首选的产品。1993年，Baldwin发明了业内首创的终身保证的表面处理技术，突破了质量瓶颈。2000年，Baldwin的产品线扩充至卫浴产品和室外灯具。2003年，Baldwin被美国百得收购，这两家历史悠久的企业合二为一。2010年，史丹利成功收购百得，Baldwin也随之融入史丹利百得大家庭，成为旗下五金品牌中最与众不同的奢侈品牌之一。

　　半个世纪以来，Baldwin始终致力于在五金、家居领域发挥重要作用，成为传统、款式和品质方面的历史开创者。凭借精良的产品质量，亮丽的产品外观以及先进的表面处理技术，Baldwin系列产品得以闻名于世，不仅连续十多年在建筑商(Builder)杂志举办的门锁品牌使用调查中荣获“第一品牌”的称号，还应用于世界著名建筑、度假胜地，如艾森豪威尔白宫、史密森纳研究院、美国第一夫人杰奎琳肯尼迪玛莎葡萄园的休息寓所等。更重要的是，Baldwin系列产品可以实现用户的自由搭配，充分体现用户的尊贵和个性化，实现“富贵永恒，各展风骚”的局面。毋庸置疑，Baldwin――这个被百年历史赋予了经典涵义的品牌已经成为家庭和酒店产品应用的卓越典范、豪华五金产品和尊贵地位的代名词，而“没有Baldwin便不能称之为豪宅，没有Baldwin便枉为别墅”的理念亦成为诸多名家设计师的艺术源泉。

Pfister品牌

　　百年品牌Pfister始创于1910年，现为美国市场上水龙头卫浴行业四大巨头之一。自创立伊始，Pfister就专注于水龙头等五金产品的质量和风格研究，可提供水龙头产品的完整配套以及厨房、洗手间、淋浴及卫浴等产品。凭借时尚的外观、精巧的设计、可靠的品质，Pfister系列产品在行业内独领风骚，广泛应用于各行各业。长久以来，“Price Pfister”作为一个时尚风格的卫浴五金领先者品牌一直为人们所熟知。虽然将品牌名简化为“Pfister”，但是Price Pfister100多年来的传统及不断提供高质量、新颖且终生保修的水龙头的承诺并没有改变。如今，卓越的Pfister品牌在其发展的过程中已经获得了诸多高端客户群的认可。进入新的百年，Pfister不仅将继续保持优良传统，同时将致力于创造新的解决方案来提升用户对产品和服务的体验。

史丹利家居

　　来自美国的空间创意专家――史丹利家居，亦是史丹利五金及家居事业集团(HHI)举足轻重的重要成员。1997年，史丹利率先将壁柜门概念引入中国，作为行业先行者，史丹利家居15年来兢兢业业，稳步发展，优势产品有移门、衣柜、金属搁架等，能为客户提供一站式的家居解决方案。

　　近年来，随着研发、设计、培训等后续支持力量的不断强大，对专卖店的支持力度不断提升，史丹利家居快速发展。从数据上，专卖店数量不断增加，销售业绩持续增长；从口碑上，其良好的品牌信誉、卓越的产品质量、完善的售后服务，备受消费者信任和青睐，连续多年获评“中国整体衣柜十大品牌”、“消费者最信赖品牌”等众多荣誉。

　　除了拥有众多享誉全球的世界品牌之外，史丹利五金及家居事业集团(HHI)还拥有良好的全球供应链平台，如遍布全球的销售办公室；地理位置优越的配送中心，世界一流的管理服务水平；具有全球竞争力的制造商通过垂直整合，进行快速灵活的生产和采购。不仅如此，优秀的领导者和优秀的员工也成为HHI集团角逐市场的制胜法宝。在“坚持诚信、履行承诺、激励优秀、团队制胜”的文化理念下，HHI集团坚信杰出的绩效来源于杰出的员工，只有通过明确目标、激发信任、整合系统和充分授权才能获得成功。尤为值得一提的是，HHI集团的高层管理者均具备丰富的20年以上的行业管理经验，如此高效能而强大的高层管理团队显然成为了HHI集团实现可持续发展的灵魂与中流砥柱。

　　一直以来，“成为富有建筑灵感及创新设计的锁具、五金和卫浴解决方案的全球领导者，改善人们的生活环境和工作场所”是史丹利五金及家居事业集团(HHI)不懈追求的目标。为此，HHI集团通过拓展渠道、延伸产品线和拓宽市场服务地域实现多元增长；创造新颖、差异化的产品；通过SFS体系，建立快速灵活和全球竞争的运营模式，提供优质可靠的产品和服务；建立全面的客户体验体系，提升客户忠诚度，实现持续增长。如今，HHI集团旗下品牌已成为民用五金市场的首选高端品牌。

　　广阔前景中的新契机

　　不难看出，史丹利五金及家居事业集团(HHI)正是以其排名居首的市场份额、卓越的客户关系、引领行业的产品创新、超强的供应链管理、优质的产品性能、富有吸引力的增长潜力及出色的领导力及优秀的员工等无与伦比的优势与特点征服了品谱公司，并成为其一员，这无疑也成为品谱(Spectrum Brands)收购史中极具份量的一次强强联合。

品谱(Spectrum Brands)与史丹利五金及家居事业集团(HHI)的联合

　　可以肯定的是，品谱(Spectrum Brands)与史丹利五金及家居事业集团(HHI)的联合是一次有力的战略整合。强强联手后，于品谱公司而言，一是增强了品谱的筹码，其2012年的销售额将达到42亿美元；二是扩大了全球人才――品谱原有的6198名员工加上新加入的HHI集团的6272名员工，将使公司的全球员工总数突破12000名；三是增强了品谱品牌的产品线和综合实力――HHI集团将会成为品谱四大业务分支中第二大业务集团，从而提高了纵向制造生产能力，拓展了全球市场分布格局；四是拓展了收入渠道和客户群体――HHI集团拥有大量的批发专营店和产品渠道，有助于推动品谱专注于HHI集团的直销模式及五金渠道业务上，有助于整合零售营销、市场的开拓和全球业务的展开。

　　于史丹利五金及家居事业集团(HHI)而言，品谱(Spectrum Brands)专注于高端市场的市场定位，致力于产品性能、研发和成本控制，注重销售网络建设及成本控制，实现可持续增长的企业核心价值观与HHI集团的发展战略和目标十分契合。依托品谱(Spectrum Brands)的良好平台，将更有利于HHI集团专注于五金、家居业务的发展。

　　对于此次收购，品谱(Spectrum Brands)家居首席执行官David Lumley先生如此评价道：“我们非常高兴能够收购史丹利五金及家居事业集团(HHI)，因为它是一个市场定位吸引人、品牌有价值、国际增长潜力巨大，并能有机会进军整合家居市场的成功的、具有良好商业管理的国际品牌。作为品谱的一员，我们也深信HHI集团会有一个光明的前景，作为母公司的品谱也会继续支持其产品开发和业务增长来实现其最终目标。”

　　品谱五金及家居集团(HHI)东半球总裁宗贵升博士对于强强联手后的前景也颇具信心：“HHI集团成为品谱的一员，我们很荣幸。同时更对今后的发展成竹在胸。可以肯定的是，中国市场依然是我们的战略重心。我们将依托于品谱(Spectrum Brands)在家居应用方面强大的平台，更加专注于史丹利(Stanley)品牌家居业务的开展；还会将美国百年品牌Baldwin、美国民用锁具第一品牌Kwikset品牌引进中国，进一步拓展中国市场，为中国消费者提供高品质、高性能及设计美观的五金解决方案；同时，相信美国百年水龙头品牌Psifter的进驻也将为中国消费者带来令人耳目一新的美观高质的美式厨卫产品；我们还将利用合并后更为强大的团队技术、市场拓展经验以及美国产品的开发优势，在中国市场推进更为高效高质的商用五金解决方案，藉此为推动中国商用五金行业的整体提升与发展贡献我们的力量。”

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