《新制造》封面人物黄锦彬:研发力是企业创新的核心

icon 2019-06-19 14:16:30
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摘要:新浪家居发起《新制造》系列报道,旨在寻找新时代具有创新意识的制造企业,并研究他们的独特之处,为装饰行业下一阶段的发展提供思路与方向。

  五月底的深圳,闷热潮湿,偶尔一阵小雨。这几天的天气变幻正如近年来的家具市场风云难测一般。

  初见黄锦彬时,一件简单白恤工作服,胸前挂着员工证,一幅框架眼镜,笑容亲和……他穿着与厂内员工无二,但他的眼神始终闪烁着坚毅、执着的光芒。

  稳步健行深耕儿童家具市场

  沉浸行业多年,黄锦彬目睹了儿童家具从成人家具市场剥离的经过,并亲身参与这个新兴品类从萌芽到稳定发展的的历程。自1999年创办七彩人生以来,他深耕儿童家具市场。在他的带领下,20岁的七彩人生在儿童家具产业多元化市场格局中稳健前行。

  不同于其他儿童家具企业,七彩人生始终把自己定位为“只用儿童标准做儿童家具”的企业,努力营造时尚个性化的儿童家具市场,推动行业标准化。这或许是七彩人生成为儿童家具市场中坚力量的原因。

  90年代以前,儿童家具与成人家具概念模糊,市场细分不明确。90年代末,儿童家具企业才开始呈现出专业化运营的趋势。

  七彩人生正好在这段时间进入了儿童家具这片蓝海,并以先行者的姿态前行着。2001年,七彩人生开始专业化运营,并第一个提出青少年儿童家具概念,打造孩子的专属空间,也为儿童家具的安全保驾护航。2006年,七彩人生率先使用了水性漆作为家具的涂装原料,开启了国内儿童家居水性涂装新时代。

  早期儿童家具产品的安全问题频现,2012年,七彩人生参与儿童家具国标起草,成为儿童家具国标起草的主要单位,也是唯一一家儿童家具品牌。

  随着消费者安全环保意识的提高,大众对儿童家具的安全有了更高的要求,七彩人生把材料安全环保作为新产品推出的重要方向。同时,七彩人生建立了“呵护宝安全标准”、呼吸宝环保标准、以及安心宝检测标准三大标准体系,全方位护佑孩子健康成长。

  从七彩人生的发展轨迹不难发现,它一直以来保持低调谦逊的姿态,始终在儿童家具领域中稳步健行,并肩负起带领儿童家具行业走上规范化、专业化道路的责任。

 重生产:家具是工艺品  强化精益生产

  采访前,黄锦彬带我们参观七彩人生的生产车间与展厅。

  有些家具生产企业规模虽大,但生产车间杂乱无章,七彩人生则不然,其生产车间宽大敞亮,家具模型井然有序地摆放,车间的工人有序不紊地忙活,自动化设备规律精准地作业。“这道工序采用榫卯结构,这种传统工艺做的家具耐用、环保,”黄锦彬拿起其中样板,指着紧密结合的衔接处说道。

  黄锦彬坦言:“家具不似电子产品,它更接近工艺品,不仅考究五金配件、油漆,也考验生产、细节、工艺等多方面,尤其在产品看不见的地方,更是体现生产企业的品质。”

  “家具行业门槛低,要想做好这一行,必须有好的工艺技术和多年的沉淀”。他补充到。七彩人生一直在优化自己的生产线,加大力度构建品质管理体系,引进国外全自动生产线及多台节能环保设备,强化精益生产。七彩人生一向都是主动更新设备,学习新工艺,用新制造链接工厂与未来。

  重研发:有产品力才可持续

  当下家具行业同质化问题严重的,很多产品的输出只是复制粘贴爆款,虚有其表,缺乏创新。其中,很多企业打出满足消费者需求的幌子盲目跟风,没有实地调研与深层次的思考。这样的产品真的是市场、消费者所需要的吗?那企业又应该生产怎样的产品?企业的核心竞争力是什么?

  黄锦彬认为,企业只有具备研发能力,才可避免同质化问题,拥有核心竞争力。只有持续的产品研发创新,增加抗风险能力,企业才能琢磨到市场变化,用产品引导新的消费,抢占市场先机。“企业做到最后还是产品问题。”

  当下的七彩人生旗下涵盖各种风格,包括英伦、北欧现代、法式、欧式、轻奢等等,几乎覆盖了当下的主流款式和品类。而且这些产品“很七彩”,具有较强辨识度的色彩搭配。正是这些差异化的产品,强化了七彩人生在市场的品牌价值。

  他深谙企业品牌的价值并不是一件产品的成功,而是靠一件接着一件产品的成功。“产品不断推陈出新,我们需要主动拥抱新趋势。同时企业的设备、材料、工艺、管理等各方面综合实力需要不断提炼。”

  为了保证产品的研发和输出质量,七彩人生注重人才的培育,重视原创、重视研发。每次新品的研发,七彩人生都会与专业调研机构合作,研究市场动向与需求,分析不同年龄层孩子的需求以及当下家具存在的痛点,设计出时尚独具个性的产品。

  “我们做小孩这块的,看到孩子就会下意识地观察他们的生活细节,想了解他们的爱好、习惯,思考我们的产品如何满足这些需求。”黄锦彬笑道。观察孩子成了他的习惯。显然,对产品的思考已经深深地植入在他的潜意识里,成了一种下意识的动作。

  儿童家具的使用周期有限,随着孩子的成长,昔日的家具需要重新配置,这是儿童家具的通病。黄锦彬针对此,重新诠释了儿童家具的意义,把儿童家具的需求上升为精神层面,把儿童家具当作过去与现在的情感纽带,成为儿时记忆与情感的载体。“七彩人生不仅关注儿童当下的成长,还关注空间的成长性与情感的维系。”

 重变化:需求提升驱动定制板块

  家具行业近年掀起了全屋定制浪潮。儿童家具也面临着来自全屋定制的挑战,有不少消费者在做全屋定制的时候,把儿童房也做了。在此趋势下,七彩人生重新定义自己的产品线,用三年时间研发儿童定制家居生产体系,以儿童的成长需求和实际居住环境为出发点,综合考量安全性、环保性、趣味性等方面要素,推出了定制儿童房,满足消费者多元化、个性化的需求。

  谈起儿童房定制的初衷,黄锦彬如是说:“很多家具独立使用时是环保安全的,但是经过叠加组合,有害化学物质却超标了。这是当下很多父母会忽视的问题。所以我们在购买家具时,一定要选择大品牌有保障的厂家,特别是在儿童家具的选择上,更是要多方对比,选择最适合自己孩子的产品,七彩人生儿童房全屋定制满足了当下消费者所有的需求,既满足了孩子们的个性化需求,也保证整体的空间效果,更重要的是保证了整体空间的安全环保性。”黄锦彬透露,七彩人生未来将会投入更多精力去研发或整合儿童空间除家具外的其他搭配,如窗帘等。

  在将近五个小时的走访里,能够强烈地感到黄锦彬是一位讷言敏行、内蕴深厚力量的人……

  以下为采访实录……

  【新浪家居】最近几年,消费者在儿童家具的需求是否发生了变化?

  【黄锦彬】目前,消费者购买家具更为理性,相比之前的更看重外观造型,现在更注重家具的安全、环保性和功能性。这几年,越来越多的企业进入儿童家具领域,乱象丛生,更有不少成人家具企业将产品缩小当作儿童家具卖,消费者不明就里,导致“缩小版成人家具”大行其道。

  其实,儿童家具不等于成人家具,儿童家具具有自己的安全标准,早在2012年,为中国儿童家具量身定制的儿童家居新国标就已发布。“缩小版的成人家具”并未采用儿童家具国标,存在诸多安全风险,家居制造过程中蕴含的各种有害物质也不容忽视。

  【新浪家居】以七彩人生为例,针对这种变化,你们做出了哪些调整?

  【黄锦彬】我们将“只用儿童标准家具”贯彻执行到每一款产品上,我们针对孩子的居家安全,建立了“呵护宝安全标准”、“呼吸宝环保标准”、以及“安心宝检测标准”三大标准体系,全方位护佑孩子健康成长,可以说我们在“只用儿童标准做家具”上做到了极致。

  【新浪家居】您认为儿童家具未来的趋势和发展方向是什么呢?

  【黄锦彬】儿童家具不是成人家具的缩小版,它的安全标准不同于成人家具,儿童家具有自己安全标准。未来,只有“只用儿童标准做家具”的儿童家具,才能保障儿童的健康成长,这一理念应该根植在大众心中,让更多年轻父母少走弯路。

  【新浪家居】您认为七彩人生企业跟儿童家具企业的最大不同在于?

  【黄锦彬】在众多售卖儿童家具企业中,七彩人生是唯一一个参与制定儿童家具国家标准的儿童家具品牌。成立至今,七彩人生始终站在行业领先的前沿。2006年,公司就采用环保水性漆装工艺,直到2013年,其他儿童家具品牌才开始相继使用;2018年,央视聚焦七彩人生,拍摄了专题纪录片《七彩人生--儿童家具的守护者》,在CCtv频道播出,成为大众熟知并富有优秀口碑的家具品牌。

 【新浪家居】最近两年,家具市场面临着什么样的困境,您认为解决之道是什么?

  【黄锦彬】目前整个家居市场竞争白热化,加上定制家具品牌崛起,几乎所有传统家具企业都感到前所未有的压力,作为细分市场的单品类家具,儿童家具更是不能幸免。

  传统儿童家具品牌不作出变革和探索,就会被继续挤压,甚至被市场淘汰。重新审视市场的竞争环境,在品牌战略定位、设计、渠道、产品等方面都要做出革新和改变,才能适应当前市场需求,走上变革之路。

  【新浪家居】贵企业的发展目标和战略规划是?

 【黄锦彬】七彩人生将继续贯彻“只用儿童家具标准做家具”的理念,坚持给孩子创造一个安全、健康有益的生活空间,并肩负起带领儿童家具行业走上规范化、专业化道路的责任。(文/新浪家居)

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