新浪家居联合名雕装饰发起 “中国高净值理想居所样本”项目

摘要：中国经济发展带动了中国高净值人群呈现爆发性增长，如何满足其居住升级需求成为时代所需。

  2021年是“十四五”规划开局之年，在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四五年规划和二0三五年远景目标的建议》中，将“形成强大国内市场，构建发展新格局”作为一个重要章节写入，并重点提出“畅通国内大循环”“促进住房消费健康发展”。2020年11月18日，国务院常务会议部署提振大宗消费重点消费和促进释放农村消费潜力，会议要求促进家电家具家装消费。

  2021年3月20日，在中国家装产业年会上，原国务院参事，第九、十、十一届全国政协委员刘秀晨先生也曾从宏观角度解读了十四五规划。他表示从住房消费到促进住房健康消费，这是一个具有划时代意义的改变。健康发展包括租房、装修、配套、改善品质，提升服务质量，这些都可以承接建材家居、家装、康居、物业服务等很多行业的发展，居住品质、住房装修和康居事业已成为城市环境改造和住房消费的基本任务。这也意味着家装产业中上下游迎来市场红利。

  中国的家装消费始于改革开放之初，40年来，“从无到有”，“从有到好”，承载了国人对家强烈的依赖和情怀，家装是影响消费大众幸福指数的民生行业，“健康发展”的背后则是炒房行为或将进一步被遏制，让居住成为真正的住房消费需求进而突出房地产的居住属性。

  中国地产40年，居住升级需求加速释放

  从1980年房改的提出到1998年福利房政策正式取消，房改政策让商品房正式进入住房消费市场，伴随而来的是装修需求增加，人们的购买力也进入井喷阶段。40年前，中国人均住房建筑面积仅有6.7平方米，40年后，中国人均住房建筑面积增长至40.8平方米。近几十年城镇化的高速发展，给中国带来了举世瞩目的变化。与此同时，中国经济发展也带动了中国高净值人群呈现爆发性增长，他们拥有着更好的消费能力，对家的期望与审美的需求也在不断提升，如何满足高净值人群居住升级需求也成为时代所需。

  新浪家居联合名雕装饰发起项目调研

  对于高端人士来说，房子从原来基本居住需求向追求品味、质量、个性、颜值转变。在过去二十余年，作为装修行业的引领者，名雕一直持续深耕中大户型、豪宅装修市场，不断推演客户家庭生活场景，以城市家庭高品质生活需求为出发点，洞悉高净值客户人居设计与变化。据名雕的装修客户统计显示，在众多业主中，他们的身份从上市企业的董监高、大型私企老板到明星大腕......服务超过中国8万个高端家庭。

  为此，新浪家居联合名雕装饰共同发起《2021中国高净值人群理想居所样本》，未来将通过大数据分析、深度对话等研究方式，进行多维度的调研和探索，以理想居所为题的生活展示，聚焦当代都市人群的生活变迁，展现国人的高品质生活空间，传递多元化的生活方式与先进的人居理念，对思考与满足未来人们对美好生活的追求颇具意义。

  项目调研初心及内容

  高净值家庭重视自身居住体验，新时代下需要装企重新思考人与居住条件的关系，立足品质人居，从功能到美学，从风格到人文，极大提升房屋本身的居住价值。此次项目的发起，期望能为中国居住者提供美好生活方式示范。

  在《2021中国高净值人群理想居所样本》中，高净值家装客户将细分为都市新贵、事业有成和功成名就三大类型，并进行客群风格喜好、行为偏向等定向研究。

  研究将于今年七月份正式启动，旨在更好地理解中国高净值人群和其对于装修一个家的需求，详情请关注新浪家居及名雕装饰股份官网。

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