中国家居业首届“金瓶梅”奖结果公布

icon 2017-12-06 14:21:40
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摘要:此奖表彰家居营销人在无中生有、指鹿为马、颠倒黑白方面的创举。

2017已经到了尾声,在过去一年中,中国家居业在产品研发、技术创新领域一如既往少有建树,但炒作概念、发明新词汇、打造新风口方面却成绩斐然。


为了表彰家居营销人在无中生有、指鹿为马、颠倒黑白方面的创举,新浪家具频道、家具头条特设立了2017年度中国家居产业“金瓶梅”大奖,以鼓励那些在帮旧事物改名换姓方面做出杰出贡献的创(hu)新(you)神人以及他们发明的神词。


“金瓶梅”奖本应该名为“新瓶”奖,因为此奖是颁发给那些装着旧酒的新瓶的。然而,鉴于我大家居界几乎所有大奖前均有个“金”字,故又欲改为“金瓶”;加之影视行业有个同性质的“金酸梅”奖(Golden Raspberry Awards),故决定集各家之长(也可能是短),定名为“金瓶梅”奖,希望兰陵笑笑生不要告我侵权。


本届“金瓶梅”奖的评选过程及结果绝对不公平,也不公正,皆为本人暗箱操作,全是本人偏见或者愚见。


以上为“金瓶梅”奖诞生缘由,下面就是大家喜闻乐见的评奖结果了,获奖的包括“共享家居”、“城市合伙人”、“新零售”、“全屋定制”及“智能家居”诸君,至于原因,且听我细细道来。


共享家居

01

获奖理由

“共享家居”本名“家具租赁”,攀上一个潮流的概念,然后就开始做起麻雀变凤凰的美梦了,虽然麻雀也已经是二级保护动物。


理论上的“共享”,应该是将闲置资源进行分享从而获得利益。但市面上所谓的共享家居,共享的其实是他们自己购买的新家具,是硬生生创造出来的“伪闲置”。不过这也是可以理解的,毕竟要是说自己是出租家具的,风投或者疯投自然是不会理会你的,但是共享家居就不同了。


这种换汤不换药、改名不换姓的创新举措,是“共享家居”君赢得年度金瓶梅奖的原因。


城市合伙人

02

获奖理由

《中国合伙人》火了,各个行业都出现了所谓“城市合伙人”加盟模式,热心追赶潮流的家居业自然也不例外。


在城市合伙人模式出现之前,企业拓展业务不外乎直营或加盟,两者各有利弊。但现在家居企业招商难度大了,于是就有一些天才人物“发明”了城市合伙人模式,听上去很美,据说结合了加盟制与自营制的优点(嗯,双方的缺点就莫名其妙的消失了),能让合伙人更积极投身事业中,也能赚到更多钱。说是这么说,等你入了坑之后,该是怎么样还是怎么样。


这些天才企业、圣达企业家赋予了“招商”如此美妙、充满理想与未来的名字,家具头条只好把金瓶梅奖拱手让出了。

新零售

03

获奖理由

数年前O2O(Online to Offline)这个词让家居圈着实high了很长一段时间,圈哥圈姐们见面不聊O2O,就out了;时过境迁,O2O词老色衰,再聊O2O那才是out了。


不过不用担心,家居人又找到了一个可以high一段时间的词——新零售。


妇联主席,老公公敌马教主提出的“新零售”业界褒贬不一,但家居圈目前处于一种求“词”若渴的状态,所以管他“商品通”、“服务通”、“会员通”在家居业是否行得通,总之先把口号喊起来。


有鉴于笔者所处国度为新中国,敝人亦为新中国人,所以不把奖发给“新零售”,怕就不让我当新中国人了,于是乎……

全屋定制

04

获奖理由

又一个巨大的风口,吹得家居人瑟瑟发抖。


全屋一次定制,多方便,一站式购物,省事又高效率。但在这个阶段,理想之丰满和现实之骨感中间至少差了300斤。目前很多全屋定制企业,只是建立了几个不同类别的事业部,做了几个生产线,相互之间各自为政,远远未达到一体、整体之境界。然而,好像只要企业有了橱柜生产线、衣柜生产线、地板生产线等,就可以自称为全屋定制。


其后果是,消费者找了一家全屋定制企业,其后还是得和该企业各个部门打交道,并不是你想的那么简单省事;也因为这样,这两年在定制家居领域的消费者纠纷为数不少。


有鉴于企业创造了全屋定制这么丰满的词,笔者只好把金瓶梅这个骨感的奖奉上了。


智能家居

05

获奖理由

说真的,家居人把“家居”做好就够了,“智能”不是咱们的强项。和小米、华为,甚至谷歌、微软去比拼智能家居,吃力不讨好。


目前市面上有一些由家居厂商开发的智能家居产品,比如在沙发扶手内增加一个丑到没朋友的音响,在茶几台面上植入一个喧宾夺主的电磁炉,就自称为智能家居。也有一些整合了智能系统的产品,比如灯具,确实大大改变了生活,以前开灯是伸手按一下开关,现在简直太智能太方便:只要你打开手机,然后打开app,然后选择某个灯,然后点击灯的开关……哦,对了,万一断网,你把手机按残也开不了灯……这究竟是智能家居还是智障家居?



以上就是严肃且认真的2017年度中国家居产业“金瓶梅”大奖获奖者名单,祝愿上述诸位在旧酒装新瓶这条路上越走越远,咱们2018年再见,当然最好再也不要见了。


评委会主席:新浪家具频道主编 庄承浩

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