家具展聚焦：家具业洗牌博来热烈掌声

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　　新浪家居乐乐 深圳报道：一年两届的东莞国际名家具展览会以及广州国际家具博览会被誉为中国家具界的风向标，吸引了国内国外众多家具人的眼球，这里不仅是各大家具企业新产品、新工艺争奇斗艳的舞台，也是家具圈人士沟通新资讯、预测行业走向的平台。2011年被很多家居业内人士视为家具行业的洗牌期，将近1/3的中小家具企业将抵御不了今年的寒冬而消失，然而记者在家具展会上看到的人潮涌动以及家具展馆前的火爆场景，与家具行业内的寒意形成了冰火两重天的强烈对比。众多家具大佬都认为2011年家具业的洗牌将有利于规范家具行业的健康有序发展，加强家具业品牌集中度，增强规模效益。

　　家具业洗牌期 家具展论春秋

　　原材料上涨、人工费用上涨、房地产调控……在生产成本上升以及销售业绩下滑的双重夹击下，很多家具业内人士对下半年的家具市场表达出浓烈的悲观情绪，家具业正在经历继2008年金融危机后的又一个寒冬，近期，媒体大肆报道的东莞中小家具企业隐现“倒闭潮”的新闻提供了有力的佐证。家具行业的寒冬真的来临了吗？新浪家居记者就此走访了家具展上的众多家具企业。

　　“我并不认为家具行业的寒冬即将来临，相反，家具业一定会迎来阳光明媚的春天。”对于家居行业的未来，健威家具营销总监刘正球非常有信心。现在家具行业的形势确实比08年金融危机的时候更严峻，一些以家具出口为主、市场比较单一的中小家具企业注定被淘汰出局，释放出大量的市场空间，品牌家具企业在这种严峻的形式下会更加注重产品品质，打造企业品牌，做好渠道布局，为迎接家具行业的春天做好充分的准备。

　　“家具淡季对行业来说并不是坏事，只有这样才能清除一些没有生命力的低端代工家具企业，进行产业升级。”楷模家具董事长徐国芳对家具行业的洗牌保持非常乐观的态度。洗牌是每个行业发展到一定阶段的必经之路，电器行业从以前的5万家压缩到现在的200家， 目前中国有5、6万家家具企业是非常不健康的，由于家具产品的多样性特征，品牌集中度不可能像电器行业，但“未来家具企业也可能压缩到8000家左右”。

　　卖场疯狂源自家具企业过剩 呼吁家具业洗牌

　　2011年，居然之家召开全国12家店联动推介会。与其同时，红星美凯龙2011年全国卖场扩张数量有望达到40个。家居卖场疯狂扩张，逼迫家具厂家与经销商“被扩张”，导致家具厂家与经销商的成本上升、利润摊薄。卖场的疯狂扩张一直以来就被家居行业所诟病。

　　然而楷模家具董事长徐国芳则认为：“家具行业的过度投资是导致卖场快速扩张罪魁祸首，中国5万家中小家具企业的现状误导了卖场的判断。”中国家具生产企业的进入门槛低，导致了大量资金流入家具行业，庞大的家具厂家数量让家居卖场错误的判断了家具市场容量。因此，目前家具行业需要一次大洗牌，淘汰掉那些没有竞争力的中小家具厂家，让卖场和家具行业都回归理性。

　　远离达芬奇 品牌美誉度与权威赞助为家具企业保驾护航

　　沸沸扬扬的达芬奇家具“洋身份”造假事件终于告一段落，然而达芬奇事件对高端进口家具品牌所造成的诚信危机依然笼罩着整个家具行业。如何恢复消费者对高端家具的消费信心？新浪家居记者对展会上的各大家具企业进行了咨询，品牌美誉度及权威赛事赞助商身份成为家具企业展示诚信的最好武器。

　　诚信虽然不能用一个具体的标准来衡量，不过达芬奇事件就像一个测谎仪，将多年来真正坚持诚信、珍惜品牌美誉度的家具企业凸显了出来，消费者多年来的口碑成为诚信家具企业在“达芬奇风暴”中的避风港。“健威一直在建立品牌美誉度和知名度，如果因为质量问题或者欺诈行为毁掉了品牌美誉度是非常划不来。”健威营销总监刘正球对于品牌美誉度非常重视。

　　除了品牌美誉度，权威赛事的赞助商身份也让消费者对家具企业的诚信更多了一份信心。“皇朝能够成为奥运会和大运会的赞助商，都说明皇朝宁愿少做一些生意，也要把诚信摆在第一位。”皇朝营销总监谈军介绍，不是每一家家具企业都能成为奥运会的赞助商，除了家具产品质量、设计、环保性达标外，组委会也会对企业的品牌美誉度、知名度以及企业的社会责任感做一个综合评估，经过这一严苛的评估，在提升家具产品品质的同时，也通过奥运会在消费者心目中的权威性，为家具企业贴上了诚信的标签。(文/新浪家居 乐乐)

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